继家用大屏电视在618期间“受阻”后，小尺寸显示器也同样“遇冷”。近日，行业机构洛图科技发布数据显示：5.18-6.21大促周期显示器线上平台零售量128万台，同比下滑9.5%，零售额14亿元同比回落7.4%。

从数据上看，上半年最重要的促销节点618也没有撑起销量，这预示着显示器这个品类也开始正式进入存量周期阶段。

不过，虽然显示器在今年618周期也是遭遇“量额齐跌”的窘境。但在洛图看来，显示器整体跌幅走势逐步在收窄，尤其是对比电视、手机动辄两三成的下滑幅度，显示器市场韧性已经凸显。

例如，对比一季度线上销量同比大跌22%，二季度依靠电竞品类回暖逐步收窄跌幅，5月电竞赛道甚至实现3.1%正增长。可以看到，虽然显示器在618还未“回正”，但是跌幅逐

步收窄的趋势，已经说明市场在存量竞争下逐步走出调整节奏。

对于显示器在行业走出新“节奏”这个判断，也可以从其均价不断走高中得到“验证”。洛图数据显示，618期间显示器全渠道均价达到1099元，同比逆势上涨2.3%。

均价逆势走高，这背后说明用户不再一味追求百元入门款，换机需求集中涌向高刷、MiniLED、OLED等高附加值机型，产品结构上移抬升整体均价，行业竞争正式从拼低价转向拼技术。

品牌格局：TOP4集中度在松动

今年618显示器在“量额齐跌”的背景下，整个品牌格局也出现了的“变数”。这其中最大的变化就是头部TOP4(AOC、HKC、小米、KTC)品牌集中度在收窄。

数据显示，TOP4在618期间的整体份额是42%，不到半数。同时，同比缩水3个百分点。如此局面下，目前显示器品牌格局可谓说“大势稳定”，意味着中腰部品牌以及跨界进入的新玩家后续会有更多的机会“上位”。

存量市场下行环境下，电竞显示器是新品牌实现后发突围的核心抓手。今年618电竞显示器渗透率升至69%，同比提升4个百分点，抗跌韧性显著。技术赛道分化加剧，OLED迎来爆发，线上销量大涨86%，渗透率达4.5%，增速领跑；3000元以上MiniLED机型销量增幅超50%，坐稳中高端主流。

与此同时，海信、TCL等电视厂商凭借在背光技术领域的积累，切入高端电竞细分市场，打破了传统显示器品牌的固有格局，成为不可忽视的新兴竞争力量。

此外，中腰部品牌若在OLED、MiniLED等显示技术上加大投入，也有望实现进一步突破。整体而言，当前国内显示器市场格局尚未定型，任何品牌都有机会通过新技术或爆款产品实现突围。

但是，站在产业周期判断，短期显示器行业难改承压态势，下半年需求依旧疲软，市场分散化会持续加速，缺乏技术、成本优势的尾部品牌将加速出清。但长期增长逻辑已经明确，OLED、MiniLED新型显示持续放量，产品价值不断上行，行业将告别单纯拼规模的时代，依靠技术升级打开长期增长空间。