均价上万的激光电视到底被“谁”买走了？

近年来激光显示产业高速发展。激光电视作为家庭视听新物种，正在成为改变客厅“面子”结构的新一代“霸主”。

据洛图科技数据显示，2015年至2021年，激光电视的年度复合增长率达170.3%。其中2021年上半年国内激光电视市场出货量首次突破10万台规模，达到11.6万台，同比增长34.3%，相比OLED电视（上半年十万台左右）、miniLED电视（上半年3.5万台左右）等新兴显示技术，激光电视在走势上相对更加的“旺盛”。

GfK中怡康报告指出，今年上半年激光电视的均价差不多约1.5万元。虽然价格相比前几年有了很大程度上的“下降”，但是超过万元的均价从定位上来说依然还是高端产品。

激光电视均价超万元，依然在上半年保持逆势增长，并成为当下高端大屏品质市场的“代表性”产品。

激光电视的消费者8成以上为35岁以下

问题来了，到底是哪些群体是激光电视这个大屏新品类的“青睐者”呢？答案是近8成年轻人买走了。

中国电子视像行业协会发布《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》数据显示：激光电视的购买人群呈现出年轻化趋势，近8成被年轻人买走！

据统计，激光电视用户年龄主要集中在26-45岁，其中，年龄在35岁以下的消费者，占比接近8成。相较于液晶电视，激光电视的购买人群呈现出年轻化趋势。在已购买激光电视的人群中，更乐于接受和体验新事物的人群占比达到86%。

从学历来看，激光电视的用户大专以上学历的人群比重达到93%。其中本科学历占比最大，为54%。从收入来看，激光电视用户的家庭收入集中在15-40K，占比达64.3%。

从具体工作性质来看，有超过60%的人为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。来自海信海外市场端的数据显示，在其海外用户中，公司高管、工程师、教授和商务人士为主力购买人群。

新中产为何“青睐”激光电视

百姓家电网创始人杨帆分析表示：从这个报告可以明显看出目前激光电视最忠实的“用户群”就是中高端精英用户群，也就是常说的典型新中产。

新中产人群多为85后、90后，他们有着独立且前卫的审美趣味。新中产具有创新性也乐于表达自我，性格多元、需求多样。通俗定义为：一追求个性化；二是更注重品牌；三是更追求精神层面的享受。。

对新中产来说，相比价格带来的优越感，他们更加注重品质。消费趋于理性，更加注重内在性消费。新中产不会盲目迷恋logo，却十分崇尚品牌态度，所以对品牌忠诚度极其高，但只要产品品质好，拥有创新头脑的他们也愿意尝试不熟悉的新品牌和新产品，从而带来更多元的“娱乐”体验。

具体到家用客厅娱乐显示设备上，根据新中产用户群体需求画像，激光电视作为家用消费显示新品类正好契合他们的个性化的高品质追求。

人都是感官动物，对美好和巨大的“视觉冲击”都充满了向往，新中产更加看重这点。而激光电视最重要的“属性”大、健康以及色彩柔和。

海信对众多激光电视用户的回访中得知，购买激光电视产品第一因素并不是价格，而是一种全新消费大屏体验，特别是75寸大屏起步，这是激光电视一个天然的优势。此外，健康护眼以及色彩表现力上是打动用户的“重要因素”。

文化、旅游、娱乐、教育等方面的精神消费将受到新中产的追捧，而各类与兴趣相关的消费也将加快增长。而激光电视在产品属性上能有效将娱乐、文化、教育等新中产聚焦点“粘合在一起”。新中产由于时间关系不会常去电影院等娱乐场所，但在拥有激光电视的巨屏下，无论是与朋友、恋人看场电影还是居家狂欢都会成为一种独有的享受。

此外，在亲子教育学习上，现在85后、90后的年轻父母更注重学习的同时，也特别在寓教于乐以及护眼健康等维度上的“特别关注”。而激光电视则满足新中产消费者自己观影文化的同时，还可以在亲子教育上能有效的“无缝契合”。

目前，疫情常态化的当下，上网课也可能是一种“常态”。健康护眼是许多家长在选择电子设备最为关注的“标准点”。