近日，行业机构洛图科技发布了本年度618大促智能投影报告。数据显示，2026年618周期内，智能投影线上零售量为28.3万台，同比大跌22.6%；销售额达5.5亿元，同比下滑12.2%。从数据来看，量额齐跌再次成为行业主旋律，更值得关注的是，今年已是智能投影连续第三年出现量额同步收缩的情况。

如此黯淡的市场表现背后，折射出曾一度火热的智能家用投影赛道，已彻底进入存量博弈的敏感调整期。

智能投影均价逆势上涨13.4%，这背后是啥“真相”

不过值得注意的是，智能投影在今年618量额双降的大盘之下，却上演了“量缩价升”的好戏。

洛图数据显示，618期间智能投影的均价逆势上涨了13.4%，均价来到1937元。为啥行业量额大跌之下，均价却大幅走高呢？真相或将和以下几层因素有关。

其一，国补全面退出，底价红利消失；其二，存储、光学器件涨价向上传导；其三，头部品牌积极主推激光、高亮4K高端机型，极大的推高了产品的均价；其四，经过近几年品质消费理念的市场引导与培育，消费者更倾向于借大促契机实现需求升级。

产品结构升级是今年618智能投影市场最大的“亮点”，激光光源、高亮机型全面抢占市场。激光产品渗透率从18.4%跃升至23.8%，其中三色激光占比超95%，三千元内价位段出现大量激光机型，大幅拉低高端光学方案入手门槛。

亮度分层变化极具代表性，500流明以下入门款份额近乎腰斩，中端500-1000流明机型稳步增长，1000-1500流明产品销量直接翻倍，3000流明以上旗舰机型贡献近四分之一营收。

分辨率迭代同步推进，FHD仍是市场主流，份额接近六成；4K产品占比由14.7%提升至18.9%，用户对高清影音的需求持续释放。不难看出，当下消费者选购投影不再只图低价大屏，画质、光源、亮度成为核心决策标准，低端廉价机型加速出清。

在智能投影“集体向上升级”大势的背景下，DLP和1LCD投影也都顺势推高上新。但是在618期间具体走势轨迹上，两者出现了分化。

其中，DLP赛道依靠高端新品攻势稳住基本盘。品牌大促前集中发布二十余款新机，叠加让利促销，销量份额小幅抬升至35%，营收份额更是高达66.8%，牢牢垄断市场近七成利润。

而1LCD投影方面，尽管其销量份额占比达63.5%，但销量同比下滑幅度超过行业整体水平。不过值得注意的是，其销售额仅小幅下滑1.7%。这一现象背后，是1LCD产品线均价的持续上升，过往低端低价的传统定位正逐步改变。

1LCD投影在今年618期间销量跌幅显著高于大盘，凭借均价提升稳住了销售额，这意味着1LCD投影也已全面进入品质升级的关键阶段。

双方阵营：头部TOP3都迎来“换血”

智能投影在今年618“量额双降、量缩价升”的大背景之下，也让行业头品牌格局出现了“换将”。

其中，DLP这边TOP3名单“有变”：极米、坚果依旧守住前两位，但第三名则出现“换将”。Vidda挤掉当贝拿下第三名。

对于Vidda超越当贝，有行业人士分析认为，这与当贝主动收缩调整策略有关。进入2026年后，当贝投影几乎暂停了新品发布节奏与市场推广动作；而Vidda则持续加码三色激光投影，并将其下沉至户外等场景，从而进一步推动自身市场地位的提升。

此外，头部TOP4品牌合计销量、销售额份额均突破96%，赛道马太效应极强。DLP前四名品牌合计占据96%的市场份额，这意味着其他DLP智能投影品牌几乎没有太多发展机会。或者说，其他品牌的市场边缘化程度进一步加剧。如此局面，也势必会让其他品牌的参与热情进一步降低。

和DLP阵营只有第三名出现“变数”相比，1LCD这边头部格局则波动更为激烈。唯有大眼橙稳住基本盘，双线份额双双登顶，销量21.8%、销额29.3%，是该细分唯一稳定龙头。曾经稳居前列的小米份额大幅滑落，跌至销量第四；哈趣、康佳、瑞格尔等品牌名次来回交替。

整体来看，1LCD投影头部品牌阵营近三年堪称“城头变幻大王旗”：先是小明短暂领跑，随后小米接棒上位，如今则由大眼橙坐稳“带头大哥”的位置。这一动态背后，折射出1LCD投影赛道尚未形成稳定的头部品牌格局，也意味着后续其他品牌仍有突围上位的机会。

后记点评：智能投影在618大促期间连续三年大幅下滑，意味着行业粗放增长周期已彻底落幕。存量竞争环境下，技术、供应链、以及品牌综合实力决定各品牌未来的“生存空间”。

而今年618投影市场中，DLP阵营这边Vidda完成超车、1LCD小米跌落前三，已经释放明确信号：只靠低价走量、缺乏光学自研能力的品牌，后续份额还会持续流失，行业新一轮洗牌才刚刚开启。