进入5月下旬后，又开始进入一年一度的618大促周期。618大促的枪声一响，投影圈的新品大战也随即进入白热化阶段。

那么今年智能投影新品大战相比过往有哪些变化呢？对此，行业机构洛图科技围绕今年已发布新品13家品牌做了系统性梳理和剖析，以此来给行业和消费者带来直观清晰的认知。

数据显示，在618大幕拉开之前，差不多有13个主流品牌发布了39款新品，从新品数量来看相比去年同期直接翻倍，也比去年双11的36款还多。也就是说，今年新品数量是历届大促周期最多的一次。

据统计，在这一波39款投影新品里，有23款机型是DLP产品，另外16款则是1LCD产品。其中，DLP这边主要是以极米、Vidda、坚果这三个头部品牌在充当“市场主角”，并且清一色押注三色激光冲高。

例如，极米一口气推出了X50UltraMax、RS30ProMax等多款旗舰，把亮度、变焦、对比度等投影核心指标可谓推高到行业一个新顶点，欲进一步向高端品质进发，为智能投影品质正名。

Vidda则继续宅C5系列继续“做大做强做精”，从Pro到UltraMax，用多版本策略覆盖不同预算，并在某些场景拓维，撬开三色激光投影应用边界；坚果则靠N5S系列主打啊120HZ高刷这个市场爆点，欲在游戏高刷细分领域找到自己的行业区间，以此来游戏玩家和高端影音玩家来树立新认知。

从以上三个品牌的动作属性来看：极米、Vidda、坚果均在争夺高端用户，万元以上的旗舰机型日益增多，“冲高向上、做精走强”成为三大头部品牌的共同选择。

此外，在价格举措上，今年DLP产品的价格带也在双向撕裂。对比近三次大促数据，今年618的价格下限跌破1200元，上限则冲到17999元。同时，DLP也在向下渗透，用旧机型的新版本填补千元级市场，直接对标1LCD的核心价位段。

可以看到，今年618周期有DLP主力品牌已经打出1199元DLP投影，这一价格直接下压至1LCD投影阵营统治的货仓边界。

此举，在外界看来，这是DLP阵营这边为固守市场份额一招“杀手锏”。希望通过旧机型的新版本填补千元级市场空白，形成从千元到万元的全价格段覆盖。

在DLP这边“冲高也放低”的举措下，1LCD投影阵营这方也没有“坐以待毙”，则是继续“冲高向上”力图杀向DLP“阵地”。

从洛图科技这份新品汇总表来看，1LCD投影主力品牌的新品在变得“更亮更强”；16款1LCD新品中，有5款实现了1000 CVIA流明及以上亮度，最高亮度达到1700 CVIA流明。把亮度推高之后，其价格定位也拉高了一个维度，已经形成了向2000-3000元价位强攻的架势。

一位行业渠道人士向《视听圈》分析表示，从今年上半年这一波新品特性来看，最大的看点就是，DLP和1LCD投影的边界感不断被突破。原本“DLP做中高端、1LCD做入门”所谓的市场界限已经被打破。可以预想，未来的市场竞争，不再是技术路线的对抗，而是品牌在全价格段的综合实力比拼。

品牌格局：有品牌选择“躺平”

在看到洛图科技这份上半年智能投影新品大汇总后，有行业人士分析认为，除了关注新品特性为市场带来的变化外，品牌格局的洗牌也是一大看点。

这其中最大的变化，就是无论DLP队伍还是1LCD阵营都有“头部大牌”缺席这波新品的发布潮。

DLP这边，以前和极米、Vidda、坚果等品牌组成行业TOP4的当贝，成了今年这一波新品浪潮最安静的存在。没有新品、没有声量，市场动作近乎消失。这一反常的“举措”的背后，到底是在战略调整蓄力大招，还是供应链或品牌层面要面临重大变革调整。这都给行业带来了非议和猜测。

总此，眼看对手们在今年618集体冲高抢量的特殊阶段，当贝却选择“隐身”，这多少有点“反常”，不知道这背后预示着什么“大事”要发生。

此外，1LCD投影这方也有“大牌”选择“躺平”。过往几年时间一直占据1LCD投影头部品牌之列小明、小米截止到现在投影圈也是处于“哑火”状态，没有新品、没有市场声量，也成了这一段时间“市场隐身者”。

在今年这波新品浪潮的“主力”则是大眼橙、哈趣在充当。其中，大眼橙的R3系列从标准版到高亮版全覆盖，哈趣则靠Q1、H3系列主打千元级性价比，把1LCD的亮度卷到了新高度。新兴品牌的跟进速度，比老牌玩家快得多。从上新积极性和行业态度来看，这或将预示今年1LCD阵营的格局正在被改写。

后记点评：在《视听圈》看来，618之前这一波39款新品的背后，是投影行业的一次集体“压力测试”。当投影市场增长放缓，品牌开始靠冲高、降维、多版本等多维度去抢市场份额，以便不被市场“淘汰”。而那些缺席的玩家，正在用沉默暴露自己的困境。当贝的缺位、小米和小明的观望，让这场618投影大战少了悬念，却多了变数。