一季度全球投影市场的品牌格局变化可用“炸裂”来形容！一位行业人士在看过行业机构DISCIEN发布的一季度全球投影市场出货报告后，给出了这样的评价。

DISCIEN数据显示，2026年一季度全球投影市场出货量达540万台，同比微降2.2%，整体大盘进入温和调整阶段。不过，在市场整体小幅下滑的背景下，品牌竞争格局调整却极具冲击力。

其中，爱普生、极米依旧稳居冠亚军，前者虽出货量微降，但商用与高端市场根基稳固；后者则以14%的同比增长，成为仅次于爱普生的全球第二大投影品牌。

而之所以称一季度全球投影品牌格局堪称“炸裂”，主要是因为这位彩电行业的“老炮”康佳——在一季度竟然直接跻身全球投影前三，成为当季最大黑马。这样的市场变局，无疑颠覆了不少业内人士的固有认知。

康佳怎么就成了全球投影市场的“老三”了？

谁也没想到，作为彩电行业的“老炮”，康佳却在今年成为全球投影市场的“前三”品牌。论声量，它几乎没什么新品宣传；论热度，很多消费者甚至不知道康佳也做投影。但就是这样一个“隐形玩家”，却在一季度直接挤进全球投影市场前三，这背后的“真相”值得琢磨。

DISCIEN方面分析认为，康佳之所以逆势成为行业前三，主要是精准踩中了1LCD投影的市场脉搏。在市场占比上，1LCD在今年一季度全球投影市场以72%的份额仍占据绝对主体。受去年同期北美出口及中国国补高基数叠加影响，本季度1LCD产品出货同比略有下跌，但产品份额整体仍在持续提升。

康佳全力瞄准1LCD投影领域，它没跟风堆亮度、拼参数，而是死死抓住千元内家用用户的核心痛点：清晰、便宜、易上手。

一边在拼多多等下沉市场持续走量，一边在京东、淘宝等主流平台放量增长，双线并行直接打穿了性价比赛道。自去年双11起持续爆发，Q1在京东、淘宝等主流电商平台同比增长超30%，成为了1LCD投影的“又一个带头大哥”。

此外，在一部分行业人士看来，康佳手里握着一张特别的“牌”——彩电老炮的品牌认知度。即便电视业务早已不复当年，但“康佳”这两个字，对下沉市场的用户来说，可能还代表着“底蕴”。在比价环节，这种老牌家电的信任背书，直接帮它甩开了一众白牌与冷门品牌，收割了大量对老品牌有感情且对口碑敏感的用户。

康佳挤进全球投影前三，这预示着什么？

一季度全球投影TOP3的名次颇具“深意”：排名第一的爱普生代表3LCD技术，第二的极米代表DLP技术，第三的康佳则代表1LCD技术。可见，TOP3恰好对应了当前市场的三种主流显示技术，这意味着当下投影市场正由这三类技术全面“主导”，彼此都有自己的“带头大哥”和领地。

有行业渠道人士向《视听圈》透露，近五年来，爱普生与极米在各自技术阵营中始终稳坐“一哥”宝座，而1LCD阵营的“领头羊”却频繁更迭。这一态势，颇有“前两名地位稳固如铁，1LCD头把交椅则风水轮流转”的味道。

从2021年开始，1LCD技术在投影市场持续升温。这5年间这个细分投影品类已经换了多个“带头大哥”。从最初由小明充当领衔“主演”，到小米在过去两年的“霸榜”，再到2026年康佳和大眼橙的“上位”。

短短5年的时间里，1LCD投影的“老大”已经换了3个以上的品牌。这反映出1LCD市场内部竞争加剧，品牌地位尚未稳固。未来，谁在产品品质革新和场景应用上有更多的创新和突破，极有可能成为该品类的“新的上位者”。

后记点评：对全球投影行业而言，一季度的榜单更像是一次“淘汰赛”的预演。爱普生、极米筑牢了头部壁垒，而康佳则用一场逆袭证明了“老牌厂商的第二春”，而那些仍停留在低价内卷、缺乏产品迭代的品牌，或正在被市场快速抛弃。