近日，行业机构洛图科技发布了8月份移动智慧屏（闺蜜机）线上出货报告，这可以说给曾经热度颇高的移动智慧屏（闺蜜机）浇了一盆冷水。

数据显示，2026年8月闺蜜机在国内线上零售量仅1.2万台，同比大跌37.7%，环比继续下滑9.1%；零售额0.5亿元，同比下滑34.4%，环比下降13.6%。连续两个月环比回落，单月规模直接跌到今年最低点。

从数据上来看，这个曾经被视作家庭新风口的品类，正在经历一轮深度的市场回调。

闺蜜机为什么也“遇冷”？

很多人会疑惑，闺蜜机这个小众品类怎么也遭遇“负增长”了？其背后原因何在？对此，有行业人士分析认为，闺蜜机下滑并不能简单归因于产品不好，而是与以下两个方面因素有关。

其一，闺蜜机去年逆势走高，主要是基于去年国补政策拉动，形成了较高的销售基数，今年同比数据自然承压。

其二，最为主要的原因还是这个新兴品类本身的热度退潮。经过前两年的普及，尝鲜用户基本已经完成购机，而二次换新的需求还没有跟上。暑期促销空档期，没有大促活动托底，市场的真实需求底盘彻底暴露出来。

品牌格局：TOP4集中度在走高，占比接近9成

市场在“大规模萎缩”的同时，头部品牌行业集中度却在快速抬升。洛图数据显示，8月销量TOP4（百度、海信、小米、KTC）品牌合计份额达到88.2%，环比大涨10.1个百分点。

不过，值得注意的是，这里头部TOP4的集中度在提升，并不是这几个品牌的本身销量增长带来的上涨，而是建立在一批中小品牌退场留下的市场空白。

洛图科技分析认为，当下，望远鲸、BOE等曾经进入前十的品牌体量明显收缩，而 十名以外品牌份额直接从9.8%压缩到2.2%。直白来说，蛋糕变小，小玩家率先出局，市场份额被动向头部集中。

具体到各头部代表品牌的表现上，百度依旧守住双料冠军。8月百度拿下46.9%销量份额、50.3%销售额份额，依旧是行业绝对龙头。不过百度也遇到压力，32寸4K旗舰机型成交收缩，销量环比小幅下滑。

海信紧随其后，占据“量额”双第二之位，其在8月份销量份额17.2%，但4K、长续航机型同步遇冷，份额环比回落。

整体来看，排名前二的品牌都在经历“困难周期”的“硬挺”阶段，销量增势在承压。但相比前二的“纠结”，这一轮下行周期里，排名第三的小米是最大的亮点。

小米在8月实现销量翻倍，份额提升7.4个百分点，销量份额来到15.1%，直接冲到行业第三名。撑起增长的核心产品就是27寸智能家庭屏Max27，靠主流尺寸搭配大容量电池的产品思路，精准踩中市场当下的需求，在大盘萎缩的环境下逆势拿到增量。

此外，KTC同样稳住节奏，份额小幅上涨，在主流款和高配机型之间找到平衡；创维本月体量收缩，份额有所回落。

27寸1080P机型成为“主力”产品

从畅销机型结构看，市场分化非常清晰。27寸1080P机型扛起销量大盘，小米Max27、百度长续航版这类产品走量；而百度4KMAX、海信X8Pro这类32寸高端旗舰，负责拉高品牌的价值上限。6000元以上的亲子高配机型，依旧守住高客单，只是受众群体很小，很难拉动大盘增长。

一位行业人士告诉《视听圈》：从8月份移动智慧屏市场27寸1080P机型逐步成为“主打”这一特性来看，其背后释放出一个较为明显的市场信号：就是移动智慧屏当尝鲜红利吃完之后，品类增长就会迅速放缓。而到了这个阶段，用户选购的思路也发生了变化，不再一味追求更大屏幕、4K顶配，转而更看重够用的尺寸、长续航和性价比。

后记点评：8月份闺蜜机的急速下滑，折射出一个事实：移动智慧屏不是刚需爆品，而是偏尝鲜属性的家庭第二屏。

如此局面下，证明了闺蜜机红利褪去，市场开始大浪淘沙。长尾品牌退场，头部玩家的竞争，也从单纯比拼硬件堆料，转向拿捏主流价位用户的真实需求。而接下来这个赛道的“关键”，不再是比拼谁的屏幕更大，而是能不能平衡好主流走量款和高端旗舰之间的产品节奏。