闺蜜机（移动智慧屏）市场在8月跌到阶段性低谷后，9月终于迎来一轮小幅“回血”。

近日，行业机构洛图科技新鲜发布了9月线上闺蜜机的市场报告。数据显示，9月国内线上移动智慧屏零售量1.4万台，同比下滑26.8%，环比增长8.5%；对应零售额0.6亿元，同比下降20.2%，环比上涨9.3%。

量额环比双双转正，终于止住连续两个月的环比下滑。但值得注意的是两位数的同比下跌，意味着这次回暖，只是低基数带来的修复行情，行业收缩的大基调还是没有“改善”。

行业大盘未好转：均价却拉高至4155元

9月闺蜜机市场未真正“回暖起色”，但有一个市场现象尤为值得关注：那就是产品均价又再次拉高到新高点。

数据显示，9月闺蜜机线上成交均价为4155元，同比上涨9%，环比微涨0.8%，相比8月又上浮32元，稳稳守住4100元这条价格线。销量萎缩，均价反而逆势走高，这背后“原因”值得琢磨。

有行业人士分析认为，闺蜜机均价逆势走高，这不是厂商集体涨价，而是市场的购买结构已经悄然改变。

据悉，目前闺蜜机赛道低价入门机型在逐步退场，27寸4K、32寸4K、长续航高端机型成为成交主力，用户愿意为大屏、高分辨率、长电池买单，市场价值端的韧性，明显强于销量端。

洛图科技数据显示，今年前9个月（1~9月）全年销量同比下跌25.9%，但零售额仅下滑15.6%，累计均价大涨14%。可以看出，闺蜜机赛道正在从拼低价走量，转向依靠高端机型赚取价值。

品牌格局：KTC进前三，小米走势偏弱

在闺蜜机市场回暖只是低位反弹、绝非行业趋势反转的大背景下，闺蜜机赛道的品牌格局也在出现新一轮“变数”。

根据洛图科技9月线上监测数据，闺蜜机销量TOP4品牌（百度、海信、KTC、小米）合计份额达到81.3%，同比提升5.8个百分点；销额TOP4品牌合计份额为82.1%。从量和额两个维度来看，闺蜜机品牌格局正呈现马太效应，市场资源在加速向头部聚拢的态势。

而如此局面下，则意味着中、尾部小品牌的生存空间几乎被掏空，十名开外品牌销量份额仅剩下1.3%。在这个赛道里，缺乏产品打磨与供应链能力的小玩家，已经很难在市场端立足。

具体到各个品牌的表现来看，百度牢牢守住双料冠军席位，几乎拿下半壁江山。9月它拿下45.2%销量份额、46.7%销额份额，销量环比上涨11.4%。逆势走强的底气，来自一套完整的产品矩阵，27寸4K承担走量任务，32寸4K亲子款、Ultra长续航机型冲击高端市场，全价位覆盖的打法，让百度在行业下行周期稳稳领跑。

海信稳居第二名，16.8%销量份额、17.4%销额份额，数据虽小幅修复，但27寸、32寸两款主力机型走势分化，增长后劲并不明显。

本月榜单最大黑马，当属一路逆袭冲进TOP3的KTC。品牌销量环比大涨24.8%，拿到9.8%的销量份额，正式跻身第一梯队。依靠32寸4K机型稳定输出，这家原本的二线显示厂商，在收缩的市场里抢下可观份额，成为9月榜单里最出人意料的变量。

在头部TOP5阵营中，与KTC表现抢眼不同的是，小米则在9月有点“后劲不足”。其8月靠单款27寸机型冲高，一度成为当月最吸睛的品牌。但是9月份额便回落至9.5%，环比下滑4.7个百分点。小米在闺蜜机市场的表现时“波动起伏不稳”，这和其产品线单薄的有关。由于产品线单一，一旦某个单品热度褪去，市场表现就快速跳水。

有行业媒体人士向《视听圈》分析表示，从TOP4的整体市场走势可以看出一个市场事实：27寸4K、32寸4K已成为闺蜜机赛道的胜负手。27寸主打居家健身、移动观影，32寸瞄准大屏亲子场景，无论头部巨头还是腰部挑战者，都在这两个核心尺寸上重点布局，未来的竞争本质上就是两条产品线的比拼。

后记点评：从9月闺蜜机的市场走势来看，在笔者看来，接下来赛道真正值得盯的，早已不再是短期增速高低，而是4100元这条均价防线能否守住。

倘若即将到来的双十一大促，品牌们依然能稳住4100元这一价格水位，那就能说明：闺蜜机正在依靠产品结构升级、场景价值挖掘，摆脱单纯拼低价走量的套路。一旦这个价格底盘站稳，也就印证了这条赛道的产品价值属性正在被认可。

当然，这同时也在印证闺蜜机的另一面：4000多元的单价，或许注定它只是一款差异化场景的小众显示产品，规模化可能并不属于它。