近日，行业机构奥维睿沃最新发布的三季度闺蜜机数据报告，是否又这一曾经火爆的品类浇了一盆冷水。

数据显示，今年三季度闺蜜机国内线上市场销量仅3.6万台、销额1.4亿元，同比分别下滑15.6%和17.7%。量额齐跌超一成，这不是单季度的短期波动，更意味着闺蜜机这个物种正处于“下滑通道”之中。

闺蜜机为啥也“不香”了：尝鲜红利退潮

熟悉闺蜜机这个品类的朋友都清楚，这个品类过去两年能成为行业“新宠”，主要是差异移动场景，抓住消费者尝鲜的心理。

例如，在去年（2025）闺蜜机的爆发，本质是“可移动大屏”的新鲜感撑起来的。健身跟练、追剧刷视频、视频通话，网课游戏等几个场景，让一部分年轻消费者愿意为“能推着走的屏幕”买单，单季销量一度冲到近6万台。

但是如果一款显示产品只是靠“新鲜感”去透支，那这样的产品自然肯定在市场不会长久。闺蜜机这个品类也是如此。

目前市面上多数闺蜜机产品同质化比较严重，外观和场景设计几乎都差不多。当基础款产品快速铺满市场，用户很快发现这个品类的定位十分尴尬：比电视多了移动性，但画质、音质差一截；比平板屏幕大，但笨重、使用场景高度重合。很多产品买回家后使用率越来越低，最终沦为角落吃灰的摆件，这也影响了消费者对这个品类的口碑认可。

另外，闺蜜机今年“后劲乏力”的原因，在笔者看来还有一个，就是价格偏高。洛图科技数据显示，今年9月闺蜜机线上成交均价为4155元，同比上涨9%，环比微涨0.8%，相比8月又上浮32元。

一款32吋的显示屏，因为加了一个移动支架，定价竟然堪比一台65吋RGB-MiniLED电视。如此高的价格，势必会影响一些年轻人的“尝鲜”。

价格偏高，而产品场景和应用模式整体上并没有大的突破，这肯定会影响到消费者的选购。说白了，靠“一块移动屏”的概念简单收割用户的模式不会长久。

为何说百度的“第一”，可能是小盘子里的伪领先

三季度闺蜜机的市场看点，除了“量额齐跌”超一成继续走低外，就是在品牌格局上出现了一些特别之处：那就是百度的第一，可能是“小盘子”当中的伪领先。

根据奥维睿沃的数据，今年三季度百度以39.4%的销量份额、45.3%的销额份额，双双位居量额榜首。从百分比来看，其龙头地位看似十分突出。但在我看来，这个“第一”的含金量其实不高。

为什么这么说，关键原因就是轨闺蜜机整体盘子太小了。全季度3.6万台的总销量，哪怕拿下近四成份额，也才1.4万台左右的体量。这种规模下根本谈不上有什么所谓的领先优势，没有供应链掌控力，没有不可替代的生态粘性，只要后续的竞品甩出一款配置更高、价格更有诚意的爆品，份额随时可能被切走一大块。

当然，百度也有自己的核心优势那就是入局早，同时语音交互生态上也有自己的特点。但今天的用户选购闺蜜机，痛点早就不是“语音灵不灵”了。大家更在意画质好不好、色彩准不准、影音体验过不过关、甚至还有是否有更多的场景突破和一些交互上的关联性——而这些，恰恰是传统彩电品牌的优势项。

现在海信已经坐到销额第二的位置，小米、创维、TCL紧随其后。这批玩家手握面板资源、画质调校技术和线下渠道网络，做移动智慧屏本质是能力延伸，属于降维打击。之前它们没全力进场，是觉得赛道体量太小；一旦认真起来，互联网品牌的先发优势会被快速稀释。

彩电系要超车，光靠画质不够，得打场景+成本牌

当然，彩电品牌也不是躺着就能赢。如果只是把电视做成带轮子的“移动版”，换个壳就叫闺蜜机，那永远跳不出同质化的泥潭。真正的超车机会，在于两张牌的组合。

第一张是场景突破。不能局限在“追剧健身”的浅层次需求，要往家庭深度场景里扎：比如和家里的主电视做多屏联动、内容接力，做成真正的“家庭第二屏”；针对长辈陪护、儿童学习、居家健身做垂直功能深挖，把工具属性做深和做强，把闺蜜机的工艺设计做得精致和艺术性，而不是简单就在做个大号平板。

第二张是成本优势。依托成熟的面板供应链和制造体系，彩电品牌有能力把4K大屏、高配置的产品价格打到更合理的区间，用同价位碾压级的画质体验，挤压互联网品牌的中高端空间。当用户发现，花差不多的钱，能买到画质更好、调校更专业的彩电品牌产品，自然会用脚投票。

后记点评：整体来看，闺蜜机这个品类不会消失，但会从网红风口赛道，回归成一个小众细分品类。接下来的竞争，比的不再是谁概念炒得热，是谁能把场景做透、把成本控住、把体验做实。

彩电品牌手握画质和供应链两张牌，能不能真正实现弯道超车，关键就看能不能跳出“移动电视”的思维定式，拿出真正解决用户痛点的场景方案。