​​十月刚过一周，今年双十一的战线就已经拉开。从快手到抖音，从京东到天猫，各平台都把促销期提前拉长，堪称“史上最早、周期最长”双十一大促已经悄然拉开帷幕。

不过，对于这场“史上最早、周期最长”大促，可对智能投影圈来说，带来的不全是兴奋，更多是背水一战的味道。

据了解，为了迎接“双十一大促”，整个投影行业也是憋了一股劲。来洛图科技统计，九月以来，已有13个主流品牌发布了34款新品，无论是发布频率还是数量，都远超去年同期和今年618。

包括极米、坚果、当贝、爱普生等头部品牌集体上阵，明显是攒足了力气，欲要在今年最后一个大节点搏一把。

《视听圈》发现，从9月到现在这一波的投影新品有四大特点值得关注。其一，几乎所有线技术的头部品牌集中发力；其二，产品明显走高亮度、高单价的品质路线；其三，是显示技术空前齐全，DLP、LCD、2LCD、3LCD全来了，就差3LCOS还没下场；其四，微创新场景频出，比如爱普生EF-52加了摩灯设计和香薰，小明Q6配了氛围灯，天猫魔屏C3 Max做了指向遥控，懂影A8 Pro甚至配了10寸大屏……大家都在努力做出差异，争取那一点点用户注意力。

为何各大品牌都“铆足劲”瞄准“双十一”？

为什么品牌方这么拼？答案很现实：上半年市场不太行。洛图数据显示，今年上半年智能投影销量同比跌了3.9%，销售额也降了2.9%。甚至，就连618都没托起销量，双十一成了必须抓住的救命稻草。

此外，业界还有一个“积极想法”，就是大家在今年双十一这个周期不只想冲销量，更想借这个机会向市场和消费者证明：智能投影依然有好产品，依然值得买。

那问题来了：史上最长的双十一，加上史上最丰富的新品，真能把市场拉起来吗？现实可能不太乐观。

洛图科技预测，今年双十一期间，智能投影线上销量可能会再跌15%，销售额也预计下降10%。政策红利减弱、促销太频繁导致消费者疲劳、再加上电视大屏不断降价抢市场……智能投影的增长模式，已经走到必须转型的关口。

后记：大促救不了行业，出路在哪？​​

当双十一都带不来暖意，智能投影就不能再指望靠促销活着了。对此，有行业专家分析认为，未来要想破局，得做三件事：一是实打实的技术升级，把亮度、分辨率、镜头、色彩、噪音这些基础体验做好；二是深耕场景，针对游戏、教育、户外、车载等细分需求做定制化产品；三是优化用户体验，把调试变简单、把内容服务做扎实。

总此，从现在开始行业需要重新建立用户对“投影”的价值认同——它不该只是“便宜的大屏”，而应该是“值得买的好体验”。