史上最长的双十一，加上各品牌发布最丰富的新品，能让智能投影这个曾经的热门大屏显示品类的销量拉起来吗？答案是，不能！

据行业知名数据机构洛图科技最新的数据显示，今年双十一大促（10月6日-11月16日）期间智能投影线上销量仅43.4万台，同比下滑30.2%；销售额8.1亿元，同比下降33.9%。

从数据上看，尽管今年双十一促销周期延长至40天，但消费者理性消费、前期需求透支及高基数效应共同导致智能市场依然以“量额双降超3成”相对“暗淡”的成绩单收官。

对此，有行业人士分析表示，今年双十一周期可能是智能投影市场近五年最“冷”一个促销季。而对于双十一智能投影的“惨淡表现”，在许多行业人士看来，这是意料之内的事情。因为，无论上半年的618、还是今年前三季度整体走势来看，智能投影已经进入“市场敏感期”，始终很难“回暖起量”。

在如此局面背景下，洛图科技预测认为，今年智能投影市场指望上量已是不可能，预计今年全年的规模总量可能不及540万台，同比跌幅预计15%左右。这也预示着，智能投影未来的最大的突破口就是品类口碑修复与技术创新将是“重中之重”！

市场遇冷背后：技术路线与品牌格局在悄然重构

今年双十一智能投影在整体萎缩的背景下，技术路线与品牌格局却在悄然重构。其中，DLP阵营虽固守高端，但份额回升至36.6%，比2025年前三季度高出了6.8个百分点。这背后主要是在今年双十一前夕，市面上多个头部品牌加大了对三色激光、高亮、4K、变焦等高端技术在市场端的渗透力度，从而一定程度上推高了DLP投影的占比。

不过，DLP阵营占比“小幅提升”并没有值得“行业兴奋”。因为，高端化未能抵消大盘下滑——DLP份额仍低于2024年同期的46.2%。

此外，DLP阵营这边还有一个极为“敏感”的问题，那就是极米、坚果、当贝、Vidda四巨头合计占比超96%，呈现出市场高度集中市场特性。在总量越来越走低的局面下，对于二、三线品牌来说市场破局的空间有限。对于新进入者，市场机会窗口也几乎关闭。如此态势下，势必会影响到其他品牌的参与热情，这对于智能投影的市场进一步发展壮大来说将是一个“问题”。

1LCD投影格局生变：第一换将，头部品牌集中度也在走高

1LCD投影这边在今年双十一期间市场占比继续下跌。洛图数据显示，1LCD投影占比为为61.6%，较2025年前三季度下降7.2个百分点。不过，占比虽然下跌，但均价却上涨了36元。

此外，1LCD投影占比逐步下滑的同时，其品牌格局也在出现的“新变化”。其一，头部品牌集中度也在走高，TOP4品牌占比首次超50%。

在今年双十一大促期间，由于市场资源往往向补贴力度更强、产品体验更优、物流与售后体系更完善的主流品牌集中。从而在今年双十一的1LCD智能投影市场中，大眼橙、小米、哈趣和天猫魔屏这四个品牌合计占据50%的市场份额，头部效应进一步在呈现。

其二，1LCD投影的第一“换将”。大眼橙精准产品策略将小米从销售额第一“拉下马”。据悉，大眼橙之所以在今年双十一智能投影市场“锋芒毕露”，其最大的“功劳”来自于旗下两款爆品：600元档的C3 AIR和千元旗舰机型C3 Ultra的优异表现。

600元档的C3 AIR主打“性价比之王”，通过真实亮度标注和耐用性宣传吸引入门用户；千元旗舰C3 Ultra则集成自动对焦、智能避障功能，在同等价位段形成配置优势。此外，大眼橙在抖音等内容平台采用“场景化种草”策略，通过露营、宿舍观影等短视频放大产品使用场景，有效触达Z世代用户。

一位行业人士向《视听圈》表示，产品过硬、场景精准细分再加上大眼橙在营销传播上更为积极主动和接地气，从而让其成为了今年双十一投影市场当中“一黑到底的行业黑马”。此外，大眼橙的登顶1LCD投影第一其背后还有一个行业启迪，即便在红海市场，精准产品定位与年轻化营销仍可“未来可期”！

后记点评：今年双十一期间智能投影的跌势警示行业：智能投影已彻底告别野蛮生长阶段，将从过去的“拼销量”转向“拼生存”的市场模式。

在如此态势下，未来行业突围可能需要从以下两个维度“下手”：第一，是通过更“硬核”的产品品质力，从更标准化亮度认证重建消费者信任；第二，就是继续深挖投影产品的应用场景，例如车载投影、便携办公、露营投影、游戏娱乐投影等新场景。