近日，行业数据分析机构奥维睿沃发文表示，2025全球显示器市场交出了一份"稳中有进"的成绩单。预计去年（2025）出货128.6M，同比微增0.3%，这一数字背后折射出市场的复杂态势。国际品牌受海外市场波动影响，出货量出现下滑，市场份额有所收窄；而国内市场则凭借国补政策的刺激，成功弥补了出货缺口，成为支撑市场增长的关键力量。

对于2026年全球显示器的走势，奥维睿沃分析认为，市场将延续"维稳"基调，整体出货预计与2025年相近，达到128M左右。虽然操作系统停用升级带来的换机需求仍在，电竞类产品也保持可观增长，但内存及相关配件涨价对台式整机需求的辐射影响，以及DIY用户预算压缩的压力，让品牌端对2026年市场保持谨慎态度。

整体市场趋于“止增”的局面，这意味着，2026年的全显示器市场整体主旋律为结构升级，而非规模扩张。

哪些产品指标就是今年显示器的“核心驱动力”？

2026年的显示器市场，技术指标的升级迭代将成为最显著的特征。从产品规格来看，刷新率升级周期明显加快——100Hz正在快速替换60Hz成为市场主力，而高刷类产品则由144/165Hz向180Hz及以上不断演进。更值得关注的是，三季度开始240Hz已反超180Hz成为电竞类产品的主力，刷新率迭代的速度远超预期。与此同时，双模类产品成为2025年各家积极发力的细分市场，原生27英寸、UHD分辨率、160Hz参数的产品成为市场主力，带动了UHD份额的持续增长。在高端化建设方面，OLED产品正迎来爆发期。随着国产品牌不断加码，双11大促期间多家品牌已将主流OLED产品价格打至2000元以内，预计2026年OLED产品市场份额将进一步走高。此外，终端品牌在中高端系列上普遍搭配护眼及节能功效，让用户体验得到全面升级。

TOP10占比七成，价格战加剧均价下沉

线上市场作为显示器销售的重要渠道，近几年销量持续走高，预计2026年仍将保持激烈竞争态势。从品牌格局来看，TOP10品牌销量占比约七成，品牌集中度相比手机、家电等成熟品类仍有提升空间，这意味着腰尾部品牌仍有抢占市场份额的机会。

值得注意的是，近两年国内华南品牌策略重视度加大，一跃成为市场增长主力，甚至跻身头部品牌行列。这种竞争格局下，价格战成为不可避免的趋势。不断有新入局玩家试图依靠价格策略获得市场份额，导致大盘均价持续内卷。

奥维睿沃预计，2026年线上市场均价将继续下沉至1035元。这种价格下探一方面让消费者受益，另一方面也倒逼品牌在产品创新和成本控制上寻求突破。

后记点评：对于整个行业而言，2026年将是结构升级与价格竞争并行的关键一年，如何在保持价格竞争力的同时，通过技术升级和体验优化赢得用户，将成为品牌面临的共同课题。