国内智能投影市场继上半年呈现“低迷”后，在刚刚过去的三季度依然没有迎来预期的回暖。相反，更是在下滑的“通道”中进一步“下沉”。

近日，洛图科技数据显示，2025年第三季度，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为112.4万台，同比下降11.5%；销额为16.9亿元，同比下滑10.6%。

从数据上看，三季度国内投影智能投影在“量额齐跌”，且双双跌幅更是超一成，这说明智能投影规模走势上不仅继续“遇冷”，同时，面临的市场承压之势还在进一步加强。

对于智能投影“持续受阻”的原因。洛图科技方面分析认为，智能投影市场遇冷背后，主要有以下两层因素所致。

其一，内因方面。智能投影作为非刚需产品，宏观环境低迷的背景下，消费者对这类可选消费品的开支明显收紧。同时，国补政策对需求的拉动作用大幅减弱；促销节点前后夹击，而产品迭代却出现空窗期。

此外，投影产品力方面，由于市面上充实着大量的“低价低端”投影，让许多已经购买的消费者产生很不好的体验，从而给投影品类的正面认知带来负面效应，也一定程度上影响了智能投影的走量。

其二，外因方面。超大尺寸电视价格持续下探，也全面反向来压缩智能投影的市场空间。目前市面上，有多个主流品牌的98/100吋电视的价格都杀入7000元以内。如此亲民的价格，无疑极大挤压了智能投影的规模上量。

整体来看，智能投影在当下面临政策、产品力以及外部安竞争等相关维度的压力，从而导致市场低迷在持续。

品牌格局：DLP阵营TOP4“固化”

三季度智能投影在销量继续“走低”背景下，在技术路线走向上呈现出“DLP涨、1LCD跌”的局面。

其中，今年第三季度，DLP技术线上市场的份额为27.3%，较去年同期上涨5.0个百分点。而之所以，较去年同期有5个点的增长，重要推力则是DLP投影均价又降了。洛图数据显示，DLP智能投影的均价相比去年下跌了300元左右，均价为3445元。

品牌占比上，DLP投影依然是“高度集中”。头部TOP4（极米、坚果、当贝、Vidda）竟然占据DLP智能投影9成以上份额，占比高达94%。

一位行业专家向《视听圈》表示，DLP智能投影形成“四强绝对垄断”的格局。这背后折射出两层市场信号。一方面，反映出DLP智能机投市场已进入深度整合阶段。头部品牌凭借技术积累、供应链优势和品牌效应，构筑了坚实的竞争壁垒。

另外一方面，TOP4占比高达9成以上，在总量越来越走低的局面下，对于二、三线品牌来说市场破局的空间有限。对于新进入者，市场机会窗口可能算作基本关闭。如此格局下，势必会影响到其他品牌的参与热情。

综合而言，未来DLP智能投影市场的竞争格局，就是头部品牌之间综合实力的较量。未来，可以预见，随着整个投影市场从存量转入减量阶段，DLP赛道头部TOP4之间的竞争也或将更趋白热化。

1LCD投影TOP5又出现“变数”

和极米、坚果、当贝、Vidda这四者长期占据DLP智能投影市场并形成“固化”品牌格局不同。1LCD投影这边则是在头部TOP5名单上“频繁洗牌”。

洛图数据显示，今年三季度，1LCD投影在线上市场的份额为71.7%，较去年同期下滑4.6个百分点，均价微涨32元。

继上半年1LCD投影市场占比下滑后。进入下半年后依然在下跌。这主要是因为500元以下超低价1LCD投影“持续不好卖”。

作为智能投影品类曾经占比最大的板块，进入三季度后500元以内1LCD投影同比下滑了39%，成为有统计各价位段中跌幅最大的区间。与此同时，1000元左右的智能投影在大眼橙、哈趣等品牌带动下，销量同比上涨4%，成为占比最高的价格段。

对于500元1LCD投影市场继续下跌。在行业人士看来，这代表着市场和消费者终于对“只会点亮投出大画面”低价低质投影“持续说不”。如此背景下，可能对智能投影行业正面发展是一件好事。

500元不到的1LCD投影销量“大跌”，也导致销量TOP5名单出现大幅调整。除小米再度稳居榜首外，其它头部品牌的销量排名几乎都发生了变化。大眼橙、哈趣和康佳、瑞格尔在销量维度占据头部之列。小明则凭借单价优势在销售额维度表现亮眼。

从1LCD投影头部品牌格局和超低价投影逐步被“失落”的市场态势看，这反映出1LCD市场内部竞争加剧，品牌地位尚未稳固。未来，谁在产品品质革新和场景应用有更多的创新和突破，极有可能成为该品类的“新的上位者”。

其他LCD技术路线中，3LCD市场基本平稳，爱普生通过新技术与新品维持着这个细分品类的领导地位；2LCD虽有联想新品推出，但市场份额仍不足1%，整体属于极个别品牌在“把玩”，整体来说尚属小众探索阶段。

后记点评：纵观三季度，智能投影市场已从“普惠增长”转向“结构竞争”。DLP阵营凭借技术壁垒固守高端市场，1LCD则在规模优势下面临内部洗牌。行业想要破冰，不能仅靠价格促销，更需从产品体验、场景契合度上寻找真正的突破点。