2018俄罗斯世界杯对彩电市场的影响持续发酵，它促使中国彩电市场发生了一次重大蝶变，多年来中国彩电市场群雄逐鹿的竞争格局被彻底打破，海信电视成为了最终夺冠的大赢家。从中怡康数据来看，海信电视6月和7月两个月的销售额占有率均超过20%，7月份还创出20.63%的历史新高，海信成为第一个杀出重围完成蜕变升级的品牌。

　　根据中怡康的月报数据，海信电视的销售额占有率在6月份和7月份分别领先第二名6.17个百分点和5.76个百分点，不仅使第二名难以望其项背，而且这种差距形成的份额足以在彩电市场排进前9位。

在世界杯期间，海信电视俄文、中文、英文、日文广告集中轰炸，品牌影响力集中爆发。海信通过对显示技术和人工智能技术进行深度研发，集中推出世界杯限量版电视U9、世界杯指定电视U7、世界杯大屏观赛激光电视80L5等代表产品，让球迷看得更精彩、体验更完美，这些全新的产品受到了全球球迷的持续追捧，它们让球迷们的世界杯体验全面升级。产品优势叠加品牌影响力，让海信电视通过世界杯营销完成了这次完美的蝶变。

同时，海信激光电视的爆发对中国大屏市场的影响更加显著。根据中怡康数据，今年1-7月份，海信激光电视的销售量和销售额分别同比增长了386.75%和198.20%，占80吋及以上市场的比重分别达到了53.87% 和49.60%。

激光电视市场的逆势走强，是今年彩电市场的最大看点，也指明了彩电市场未来升级换代的方向。