日立投影机在2019年的投影市场又有了大“变化”!从今年起,“日立”二字将逐渐淡出投影市场,而具体业务将由日立旗下子公司“日立麦克赛尔”接盘,也就是说今后日立投影机将“变身”为麦克赛尔。

从去年开始,日立投影机就在全球市场逐渐“淡出”。因为中国市场是日立投影机的最倚重的市场,为了建立一个合理“缓冲”期,采用逐步的“撤退”的战略。先是,把麦克赛尔一步一步“扶上马”送一程,然后在今年开始隐退“幕后”。

视界波|日立投影大变身,化身麦克赛尔不简单-视听圈

一位渠道人士说,日立投影机从几年前离开鸿合之后,就一直在做“品牌变身调整”,只是由于日立在国内投影市场之前保持着一定的口碑,为了不引发市场大动乱,于是在调整步伐上不是特别坚决,这几年一直选择“日立”和“麦克赛尔”双重品牌并存局面。

而“日立”和“麦克赛尔”并存的模式其实是一套“团队人员”在运营,因此在市场当中很难取得双品牌共同进步的成绩,反而是日立这个品牌在市场当中的主力品牌份额衰退。在IDC最新的统计报告中,日立没有入围TOP5,且在1500流明以上高亮机器的销售前五中也没有日立的名字。这就意味着,日立这个曾经和爱普生交替坐上过国内投影市场“第一”的投影老牌,已经逐步脱离一线主流品牌之列。

出现这样的情况,除了双品牌的分食效应外,主要是由于日立投影在品牌定位和调整上有点“失清”,在产品迭代升级上也没有其他日系友商品牌那样“灵活”——老产品、老思路、老体系,就连外观款式变化都不大,这在当下市场激烈的竞争下,这难免会被别的大牌和本土创新牌“两面夹击”。

也许市场主流地位“衰落”,更加刺激了日立系今年干脆选择彻底“变身”麦克赛尔。在不久前的国代东方中原年度经销大会上,日立这两个字始终未曾出现,取而代之的是麦克赛尔,这就意味着麦克赛尔今年将全面接盘国内日立投影机业务。
对于日立-麦克赛尔投影机的品牌更迭,有媒体人士分析认为:麦克赛尔从品牌口碑来看要比日立弱不少(虽然都属于日立集团,但是名气大小相差甚远),而国内投影市场一向是比较讲究“口碑和资历”的,因此麦克赛尔接受日立投影业务之后,显然会面临一段品牌重新认知的路程,尤其是商务和工程市场,往往“更看重品牌沉淀感”,业内估计规模上会面临一定“波折”。

尤其是,当下整个投影市场正处于调整换挡时期,产品升级换代力,消费模式、应用场景创新不断。日立“彻底变身”麦克赛尔选择“蜕变”,也许会塑造另一个“重生”的机会。关键是在麦克赛尔和东方中原拿出什么样态度和勇气、什么样的产品和投入。如果能够在产品更新迭代速度质量,在市场拓展的创新性,在面向用户的差异化、多样化需求快速响应能力上有所突破,再加上东方中原在渠道上的保障,品牌更迭又焉知不是塞翁失马?但这一切最终还要时间给出答案。