过去两年，受房地产、供应链以及全球经济环境的影响，彩电行业行业整体低迷。据奥维数据显示，去年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%。

而进入2019年国内彩电市场依然“颓靡”，奥维云网统计数据显示，在刚刚过去的Q1中国彩电市场零售量规模同比下降1.1%，市场价格战更加激烈，零售额规模同比下降13.3%，中国彩电行业面临利润下滑的巨大压力。

但就在当下国内彩电市场整体态势略显低迷的大环境下，传统彩电巨头创维却“风头正盛”。尤其从去年下半年开始，面对销量普遍下滑的黯淡背景下，创维电视一路高歌猛进。尤其在在今年第一季度创维更是获得国内全渠道销售量及销售额“双第一”。其中，全渠道零售量占有率为15.8%，零售额占有率为16.8%。

有行业人士认为，创维能在开局不振的第一个季度能够“逆势高歌”，主要创维及时转变思路，大力布局高端电视产品所带来的“价值”。在当下互联网电视品牌在持续进行价格战时，创维凭借4K、OLED、全面屏、防蓝光等高端技术在高端市场站稳了脚跟，并通过自主研发智能芯片，推出蜂鸟芯片以及变色龙芯片，大幅度提升了彩电产品的画质清晰度和色彩表现力，并逐步成为彩电市场的“技术标杆性”品牌。

除了在产品上以“技术品质”加持外，创维也开始注重在品质和体验两者达到更好的平衡。创维认为一款好产品，应该“有情怀有故事”，能够给消费者带来愉悦的生活品质。为此，从去年下半年开始，创维在全国部分城市开始打造新零售综合体验店-创维智家。创维智家新零售店主要不止是单一的卖产品，而是致力于为消费者带来不同于以往的生活体验。会以构建不同生活场景的形式，为广大消费者提供优质生活方式。

据悉，创维智家倡导优质生活的新零售的商业模式已经在上海、太原等城市已经取得很好的市场反响，为此今年创维还将大力拓展这种注重应用体验新零售模式。

4月30日，创维智家北京首家旗舰店在怀柔京北大世界商场亮相，这也宣告创维智家已经正式进驻北京。创维集团中国区域营销总部北京分公司总经理田书长先生表示，创维智家是一种全新的“零售”方式，绝不是简单的“买卖”，而是把优质生活倡导者作为品牌信条贯穿于其产品和体验的始终，把品质生活的理念融入到了每一个产品中，顾客的每一次进店就是对品质生活的一种体验。

田书长告诉《视听圈》：创维智家怀柔京北店是创维集团总部直营，北京分公司负责进行日常管理，致力于为咱们北京的父老乡亲提供最好的智能家电购物场所。走进创维智家就走进一个“舒适的生活场景体验区”，几十平米的空间里，分成了五大体验区——休闲娱乐区、居家健康区、舒适厨房区、儿童成长区以及智能安防区，每个体验区都分布着对应的家电、生活电子、日用家居类的大小产品，网红智能小电，丰富消费者智能生活体验。

创维智家核心价值观就是将通过"TV+集团周边+生态产品"的三维产品矩阵，布局并构建不同生活场景，为广大消费者提供优质生活方式。田书长表示，后续还会在北京地区开辟更多的创维智家新零售体验店，让京城的品质用户感受到创维用心的品质服务。

创维集团国内营销总部新零售业务中心副总经理庞巍向《视听圈》表示，创维智家是创维集团新零售模式下的一个创新，重新打造消费者的购物场景体验；首先，创维智家实现线上线下相互引流，线上创维优品实现消费者任意场景的购物，线下智慧门店家居式体验购买。电视、冰箱、洗衣机、空调、厨净电器一站式购齐，终端大屏AIoT，全屋家电实现互联互通，打造智能家居购买体验；创维智家将颠覆零售门店传统认知，扬弃传统的单一形式的商场购物、市场消费或电子商务，而代之以线上线下一体化、精神物质全方位的全新消费模式和体验。

北京物美京北大世界商贸有限公司副总经理朱永霞女士也认为，伴随消费升级的进一步加深，消费者对传统的销售模式也提出了更高要求。创维和我们联手打造京北大卖场的创维智家旗舰店可谓在在零售店的创新上下足了功夫，目的就是为了满足消费者更多元品质化的需求，同时也是为了给用户带来更加优质的产品与服务。

一位行业专家分析认为，未来彩电消费升级不仅仅是体验在产品品质高端化这个单一特征点，而是为在购买、体验、服务等多个维度都需要全程打通，一步到位。而"创维智家"新零售店的落地，不仅仅只是其对于新零售模式的布局。随着对于新零售模式的不断探索，创维智家将颠覆零售门店传统认知，扬弃传统的单一形式的商场购物、市场消费或电子商务，而代之以线上线下一体化、精神物质全方位的全新消费模式和体验，从单一卖产品到延伸到阐释全场景服务体验，这是创维另一种“硬品质”的优化和提升。