智能电视市场消费升级大趋向：选健康就要选OLED

随着国内抗疫前线“战火”的渐渐平息，这场改变了无数人生活轨迹的新冠疫情，终于在国内迎来了人们翘首以盼的曙光。一度被迫宅家“低欲望”生活的人们，被压抑的消费需求又将悄然滋长。“报复性消费”亦作为各大媒体讨论的“后疫情时代”财经热点，持续发酵。

然而，特殊的时期，总会有特殊的“收获”。例如，消费者全家守候在电视机前的时间明显增加、智慧屏下“教育、办公、新闻、AIoT”等新应用更抓住了年轻人的消费习惯、大屏远程社交更成为了全新的“联谊”方式……对此，行业专家表示，“疫情已然成为了很多居家产品，如智能电视的‘消费换代’加速器”。

被疫情改变的智慧屏需求，谁更配

后疫情消费时代，“消费如何升级”成为重要的行业课题。这其中，消费者自然拥有最高投票权：事实上，被疫情改变的智能电视消费潮流，才是决定市场选择的关键。

例如，疫情期间，家电企业念叨了数年的“把消费者拉回客厅大屏幕”就这样“稀里糊涂”地实现了——智能电视开机率上升超过一成，尤其是年轻一族在电视上花费的时间几乎翻番。客厅智能电视的重要性迅速提升了。很多追网剧的消费者，更深刻地理解了“智慧大屏”PK“手机和PC小屏”的“优势”。

再例如，春节后家长们最头疼的问题，莫过于“云上教育”，以及“网络办公”，这凸显了智能电视在智慧生活中的“居家中心地位”。智慧大屏教育也是研究了至少10年的市场新需求。在2020年春季学期，这一需求百倍的爆发增长，让消费者对智慧屏的“视觉体验”要求，也发生了重大变化：比如，用眼舒适性、画面亮度适中、低反射光等等，都成为新的选购标准。

“需求决定供给！”消费者对智能电视的认知，被疫情彻底重塑的背景下，有一类家电企业“偷偷的笑得贼开心”：这就是以创维、索尼、LG等为代表的OLED家电军团。其中，创维作为OLED显示技术的领头羊和全球推手，在国内市场更是以半数的市场占有率，为近百万家庭提供了OLED客厅新“视觉”解决方案。

“自发光的对比度、反应时间、超广视角、色彩优势、超薄的壁纸造型……”，这些是OLED电视最多被提及的“下一代优势”。不过，疫情之后，消费者对OLED电视天然的健康环保性能，给予了更高的评价。

智能电视市场消费升级大趋向：选健康就要选OLED-视听圈
“因为OLED电视是自发光技术，所以他可以采用更多的‘抗反射光’设计——反射光低了，产品实现同等对比度和色度需要的极限亮度水平也就更低。”这种优势实现了OLED电视，1. 天然的无有害蓝光、健康护眼等特性，让用眼健康进一步得到保障；2. 色彩和清晰的优势、自发光带来的高反应速度，全面提升视觉的舒适度……

“越是健康越要选OLED，观看距离+健康的双优势正在不断扩大。”行业专家指出，如果说2013年各大品牌在推出OLED电视时候，主打的还是画质优势一个驱动点；那么现在65/77英寸等大尺寸智慧屏普及潮流之下，OLED电视观看舒适性、护眼等优势，则被更为突出的表现出来：比较动辄需要3.5米以上较远的观看距离、亮度过高、炫光明显的大尺寸液晶产品，OLED电视不愧为“下一代王者”的美誉。

驱动消费升级，必须要“跨越式”创新

近年来智能电视花式创新非常多：比如，三星的模块化电视The Wall、投影技术的激光电视、华为的智慧屏等概念……但是，这些创新要么是“传统工程显示技术的跨界应用，不太接地气”、“要么不过是液晶产品上的锦上添花式的改良”，都担不起市场变革、消费升级的重任。

相比而言，OLED电视却是“年年能卖断货”的抢手产品。在如此背景下，创维敢于以OLED技术为主打，挑动智能电视应用的新价值空间，底气十足之中，更为彰显创维源于2013年开始的深厚积淀、对“跨越式”创新的执着精神。

2019年，创维成为国内首个掌握 OLED电视模组自制（OBM）模式的家电企业。据悉，创维OBM项目，目前已经投产两条生产线、制造自动化率达到了80%，大约相当于40万台套的年产能。2020年创维还将再增加两条新的OBM生产线。这是创维OLED显示技术“研发创新高度、广度”与创维“智慧化自动工厂”先进制造体系的深度结晶。

创维王志国曾表示，希望通过OLED电视模组自制的新模式，促进壁纸式OLED电视等高端产品进入更多普通家庭。创维自2013年正式推出中国第一台OLED电视，后续不断研发新品，在OLED曲面电视、AR OLED电视、屏幕发声电视等产品层面创造多个国内外“第一”。2020年创维还将推动77英寸新尺寸OLED电视的市场发展，推出可变形OLED电视等崭新跨时代技术。

于是这种实力优势，让创维成为OLED电视普及的全球推手，更是拿下中国近70%的OLED屏体资源。在中国每两台OLED电视就有一台是创维的，可谓吊打海内外众多品牌。但是，创维的跨越式创新，却并非OLED这项新显示技术能够全面概括的。

例如，2020年春创维推出W81系列新品，创造性的多屏幕互动技术、主机与屏幕之间以一条光纤线连接、21吋电动升降式副屏、AOD DUAL双息屏功能、变色龙AI画质芯片、同时搭载双系统等亮点塑造了“开放式智慧显示平台”的未来大屏AIoT雏形，并推动了智能电视“用”模式的全方位创新。

“彩电不仅是一块屏而已，”行业人士指出，一方面是“显示性能如何进一步升级”、另一方面是“应用价值的拓展与挖掘”，创维恰是通过两个维度的全面创新、跨越式的带领OLED电视进入一个崭新的发展高度。

尤其是在2020年春季新冠疫情之后，消费者对大屏AIoT的应用体验有了崭新的需求和选择标准，这为后疫情时代市场竞争的新局面指明了方向。创维OLED显示技术的全面深入前瞻布局、大屏AIoT生态的广泛发力，必然成为创维全球电视节行业大促中的“执牛耳者”。

创维全球电视节 OLED电视“领衔主演”

据悉，将于3月27日开启一年一度的“创维全球电视节”上，创维将以大屏AIoT为应用核心、OLED显示技术为“升级关键”、剧幕电视为终极方向，在线上、线下同步推出一系列崭新力作，撬动智能电视消费升级、智慧大屏应用跨越式发展的市场大潮。

在创维408全球电视节，OLED产品将是创维主推阵容。届时包括旗舰级W81系列、S81系列战略级新品会“盛装登场”，并重点推动W81、S81、S9A三大系列的“OLED主打”产品落地，进而推动全面“新世代”、重点“画质+护眼”的智慧屏显示升级大潮。同时，在传统液晶产品线，创维将有全新产品以亲民价格上线，带动智慧大屏社交电视“火”入每一个家庭；线下国美、苏宁等卖场，OLED旗舰S系列和W系列，以及质量之选G系列和Q系列等产品更将创造大屏AIoT时代的“巨、惠、智”奇迹。