继被TCL提起虚假宣传、不正当竞争诉讼之后，三星电视又在北美市场再度卷入法律纠纷，这次的导火索，竟然是印在产品外包装盒上的一张明星照片。

为何又被告了？

这场诉讼的原告是知名歌手杜阿・利帕（DuaLipa）。2026年5月，其法务团队向加州地区法院递交诉状，指控三星未经许可，把受版权保护的个人肖像，印在三星电视零售包装盒的显著位置用于商业销售，索赔金额高达1500万美元，折合人民币超1亿元。

诉状同时涵盖版权侵权、商标侵权、侵犯形象公开权多项主张。利帕一方透露，在正式起诉前已经多次向三星发送停止侵权通知书，但问题没有得到妥善解决，最终走向司法程序。

三星不打算“和解”

面对高额索赔，三星并不打算直接和解，已经向法院提交文件，申请全盘驳回这起诉讼。三星给出的说辞很有意思：包装盒上图片，仅仅是演示SamsungTVPlus流媒体服务可播放的内容，并不是为电视机本身做代言宣传。

三星进一步解释，该图片来源于第三方内容合作方，合作方曾经向三星保证已经拿到全部授权，企业是基于这份担保才投入使用，并不存在主观故意滥用肖像的行为。三星的核心抗辩逻辑是，这张图不会让消费者产生杜阿・利帕为三星电视背书的误解。

抛开双方各执一词的法律说辞，这件事暴露跨国消费电子巨头容易踩的一个坑。内容采购链条层层转包，品牌方过度依赖上游合作方的授权保证，没有对素材做二次核验，最终风险落到自己头上。外包装看似不起眼，却是商超零售最重要的线下广告载体，一旦素材踩雷，波及海量流通的整机产品。

三星电视接连被告，这会影响其市场表现吗？

短时间之内接连遭遇两起重量级诉讼，一桩来自行业对手TCL，围绕Mini‑LED宣传的商业竞争；一桩来自娱乐明星，聚焦肖像版权与形象公开权。两起案件性质完全不同，却同时压在三星北美电视业务身上。

不过也要客观区分，两起官司对业务的影响程度并不对等。杜阿・利帕肖像诉讼更多偏向知识产权与品牌声誉层面，即便最终败诉赔付1500万美元，对于体量庞大的三星而言，属于可控的财务损失，不会直接冲击电视出货基本面。

真正对市场走势具备实质威胁的，反而是和TCL的不正当竞争案。一旦法院下发禁令，限制三星对M系列电视的技术宣传话术，会直接干扰其中端机型的销售，影响它在北美中端电视市场的份额争夺。

连续涉诉会带来隐性的连锁代价。北美消费者、零售渠道会持续关注案件进展，会一定程度消耗三星长期建立起来的品牌信任感。对于沃尔玛、Costco这类大型零售商来说，也会更加审慎看待供应商的宣传物料、包装素材，无形中抬高三星的合规沟通成本。

但诉讼不等于市场份额立刻崩塌。三星依旧手握完整的产品矩阵、成熟渠道体系，短期不会因为官司出现断崖式下滑。真正的变数，要看两场官司后续的判决结果，是否会触发禁令、更正宣传、产品下架这类强约束。

后记点评：三星电视接连在北美市场“被告”，这可能是北美电视市场白热化竞争的缩影。当硬件产品内卷加剧，竞争已经不止比拼画质、价格，宣传定义权、知识产权、包装物料，全部都变成博弈的战场。