今年5月初，持续“霸榜”20年全球彩电第一的三星迎来“关键换帅”。有着谷歌、Adobe履历、擅长内容、平台与全球营销的李元镇正式“掌管”三星视觉显示事业部。而这位新“当家”接手后，将迎来三星电视接下来如何走，成为业界关注的焦点。

近日，这位三星电视“新当家人”李元镇正式向视觉显示事业部员工发表了就职演说，特别围绕电视显示等业务未来发展走向首度发声。他提出，三星显示业务部门不要害怕创新，重新定义业务，为未来20年持续领航市场备战。

VD事业部是三星根基

当下，三星电视虽仍保持全球销量规模第一，但领先优势正不断受到TCL、海信等中国头部品牌的紧追。此外，其在部分区域性市场的表现也出现明显波动，尤其在中国市场，三星甚至做出了战略收缩的选择。

由此可见，三星电视当前的处境较为微妙，这也引发了业界对其未来发展前景的担忧。

对此，这位新掌门人李元镇表示，VD事业部是三星的根基，因此必须通过创新来改变重新定义业务。

对于目前彩电行业竞争格局其有了清晰的判断。他分析认为，中国菜单品牌的成本攻势、科技大厂的软件渗透以及平台方的内容包围，已让电视行业进入多元混战的局面。

因此，过去三星赢在面板与工艺，现在对手拼的是系统、AI、用户时长与变现等维度，在这样的市场特性下，依靠硬件优势正在被稀释。

对此，他强调认为，当下各个行业已进入AI变革时代，再靠吃硬件老本可能无法维持自己的行业地位，需要通过创新来一场面向AI时代的战略求新，从而继续保持三星电视全球霸主地位。

AI不是附加功能，而是全新生产力

在谈到AI的认知上，李元镇认为，AI对于电视品类说，绝不是单一新增一项附加功能，而是重构生产力、市场与用户关系的核心变量。过去20年，三星靠技术与产能建立壁垒；下一个20年，必须靠生态、内容、广告与智能交互构建新护城河。

此举，在外界解读看来，三星电视将从硬件中心，全面转向AI+服务双驱动。这意味着三星电视李元镇“时代”后将有望告别“堆参数”这个标签，转向以AI为中枢的体验与服务竞争，从卖硬件设备转向运营用户、从而让电视场景化生命力进一步拓维。

后记点评：对于三星电视这为“新掌门人”这番首度发声，看似对内动员，实则向整个行业也在表态：电视的下一程，不属于硬件王者，而属于AI与生态定义者。三星正在用一场自我“革新”，以此来保持下一个20年的行业领先。

当下面对中国品牌强势崛起与平台级竞争，三星选择主动求新破界。放弃路径依赖、拥抱AI变革、重构商业模式，既是压力之下的必然，也是巨头保持领先的战略抉择。