国内投影需求市场正在2023年迎来复苏：这是2023年春节假期、消费市场持续恢复，带给行业的信心——至少，2022年受到巨大压制的文旅、影院行业，正在经历一轮复苏+报复性消费的“美妙”行情。这对于每一个投影品牌而言都将是必须把握住的机遇。

看好2023年市场加速复苏

2022年国内投影消费市场、特别是大商显领域，受到了疫情因素的严重干扰。包括2022年4月份的上海疫情、下半年11-12月份的大量散发疫情，以及后来的防控政策调整，都带来了涉及“密集人流”行业的消费需求萎缩。特别是，近年来发展迅速的文旅行业、影院观影等投影应用市场，几乎进入了十几年来罕见的冰冻期。

理光投影打造邯郸礼贤台3D Mapping秀，点亮新时代网红打卡圣地

不过，随着国内疫情防控在2022年12月份跨过开放政策下的“首轮高峰”，市场正在进入“复苏”时刻：例如，文旅部数据显示，2023年春节假期全国营业性演出共9400余场次，较2022年同比增长40.92%，比2019年增长22.5%；全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。同时，国家电影局初步统计显示，2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%……

“人们正在恢复正常的生活和消费秩序！”在这一背景下，这个春节一些热门景点甚至“爆”了。例如，春节期间，进泰山游客6.2052万人次，同比增长145.96%，恢复到2019年的142.73%；2023年春节假期浙江省接待游客2531.1万人次，同比增长43%，比2021年同期增长17.6%，比疫情前的2019年同期增长13.2%……

可以说春节档的“消费大数据”为2023年全年市场打入了一针强心剂。行业专家纷纷表示，封闭了三年的人们，必然会以更高的热情走出去——这对于热点服务行业和场所的“运营与接待”能力将是一个挑战。同时，也必然会加速重启相应行业各种供给能力建设与采购的过程。其中，作为文旅、电影、沉浸式消费服务的重磅技术产品，投影仪的消费也将迎来一轮新的高峰。

顺势“复苏”、更有“升级”手段

2023年国内投影消费市场必然伴随消费经济的复苏“顺势而为”，在众多成长性领域创造出新的市场纪录。在这样的预期下，众多品牌都有着“大干一场”的雄心。作为行业领袖品牌之一，理光更是制定了以特色创新、全面升级和加速融入中国式需求之中为核心的市场战略。

据悉，2022年虽然国内投影商用消费在市场逆势之中，但是理光并没有“懈怠”——看好中国市场是理光投影的长期战略。以此为基础，理光坚持“为未来”而努力的策略，不断推出创新产品。例如，2月份，理光布局RX2208L、RW2208L、RHD2208L三款全新入门级激光商教投影新品；暑期市场又推出4300~4600高亮度汞灯经济性机型PJ RX4300、PJ RW4300、PJ RU4300系列新品；10月份理光上新行业首个“固定镜头”万流明激光工程投影机新品RU6600L、RU6700L、RU6800L系列产品……

这些产品切中了国内投影显示在高亮、高性能、轻量化和短焦产品上的需求热点，全面丰富了国内商教和工程显示产品线。同时，2022年中，理光还发布了首个4000流明高亮度“智能”激光商教投影产品LU300N，该机型采用安卓11平台智能体系，充分体现了理光对国内商教应用“智能机高性能”升级需求的敏锐把握。

更理解中国市场，这是理光产品线一贯的特点，也是理光产品策略的核心。甚至在入门消费类市场上，理光也是行业“最接地气”的品牌。2022年国内消费类投影市场大幅增长，其中1000-2000元价位需求规模增幅高达近三成。理光PSTHD-QJ800WXR 便携投影仪，目前以1399元的价格，拥有0.45 DLP光阀、600流明亮度、0.8:1超短焦镜头，成为同价位产品的“性能之王”，特别是短焦镜头、不到一斤的重量，对移动应用，驴友市场格外友好。

全能激光工程投影机RU330

抓住新兴需求、差异化需求是理光投影产品创新一以贯之的重点。据消息称，2023年3月份理光新一代入门工程机将再次登场，包括RU330（6000流明标准焦）、RU336ST（5500流明短焦）两款型号，主打目前需求持续增长的展览展示、文旅夜游市场。其中，RU336ST是镜头0仰角的短焦机——在满足短焦投影机水平投射时，小空间大画面效果的同时，首先实现了“垂直安装位置的节约”：通过0仰角设计，对 “建筑的净高空间有限条件下”的“全墙面”沉浸式投射工程应用更为友好。

把2023年开年新品第一弹，定格在6000流明这个泛工程投影主流市场区间，并在工程投影市场主打短焦应用，这是理光针对复苏当中中国市场一个非常精准性的“选择和举措”。

RU336ST（5500流明短焦）

在理光看来，2023年度行业复苏虽然是必然的，但是不应当成为“大锅饭、免费餐”，而是应该在“需求升级”下成为，强者的乐园。理光投影产品深入国内市场需求差异性的创新优势，与理光投影显示、光学技术的百年底蕴一起，将构成其“领跑”2023年复苏行情的重要支撑点。

主动行动，打好开门之战

对于2023年的复苏有备而来。这是理光给行业市场和伙伴的一粒定心丸。也是理光投影在2022年坚持不懈努力换来的“机遇”。

例如，2022年理光投影选择高调纪念入华10周年，目的就是要在2022年压力比较大的市场背景下，给渠道吃定心丸。特别是年底10月的渠道培训大会中，理光通过全面的产品展示、深入的伙伴沟通和交流，以及对国内市场前沿、前景的分析，充分给市场伙伴打气！“去年10月份，我们就已经预见到2023年国内市场会产生一个转换，理光也做了充分的准备”，一位渠道经理对理光投影给出了信心满满的评价。

进入2023年，春节前后理光投影继续在团队信心上进行“建设性”动员。一方面，一月份通过各种渠道沟通，打消伙伴和生态群体对“疫情高峰”的疑虑；另一方面，春节假期之后，理光抓紧时间，为即将到来的新品发布进行沟通，力图通过3月份“极具创新”的、“新冠放开后首发”节点，进一步提升整个团队和生态体系的“干劲与信心”。

“提前储备动能、加速动起来、跑在市场复苏前头……”从2022到2023，理光投影始终“高速在线”，将理光投影自信中国市场、深耕中国市场、热爱中国市场的信念展露无疑。据悉，2023年，理光投影在国内市场将有更多精品、首创产品推出，覆盖家教商工四大市场，亦实现从超高亮到标准亮度的全覆盖；同时，理光投影基于中国需求和中国研发团队的创新，在“应用软件”、“产品智能化”、“客户服务体系”、“智慧办公协同应用”等方面也会带来更多全新升级。

“奔向春暖花开！”在行业市场看好2023年的“复苏”这一共识之下，理光投影已经快速行动起来！把握2023年“复苏”、“扩内需”、“高质量”发展的主旋律，以产品差异化创新、供给侧升级为基础，理光投影正在给市场一个机会、也给生态伙伴一个机会。