2025年上半年全球彩电市场交出了一份"表面繁荣"的成绩单！据行业机构TrendForce集邦咨询数据显示，今年上半年全球彩电出货量为9250万台，同比增长2%。

虽然，从数据上看，上半年全球彩电处于微增的状态。但在TrendForce集邦咨询看来，这份增长背后暗藏危机。因为上半年品牌商为应对关税调整等不确定因素提前出货，导致市场需求被一定程度透支。因此，下半年市场可能面临"旺季不旺"的窘境。受此影响，预计全年出货量将下调至1.96亿台，同比下滑1.1%。

按照，TrendForce集邦咨询这个预测，这也表明2025年将是全球彩电市场连续第二年跌破2亿台心理关口，预示着行业即将进入深度调整期。对此，有行业人士向《视听圈》透露："连续两年未突破2亿台冰点线，这或将预示新一轮洗牌在所难免。"

头部TOP5：中国彩电三巨头“集体向上”，韩系双雄深陷“增速困境”

2025年上半年，全球彩电市场延续了"强者恒强"的竞争态势。据TrendForce集邦咨询最新数据显示，在整体市场承压的背景下，头部品牌阵营内部正呈现明显的分化趋势。特别值得注意的是，中国品牌与韩系品牌的发展轨迹形成鲜明对比，折射出全球彩电产业格局的深刻变革。

TCL以12.5%的同比增速领跑行业，其成功得益于"大屏+高端"的产品策略组合。通过量子点、Mini LED等显示技术的持续创新，叠加AI智能交互的差异化优势，TCL成功实现了市占率的双提升。海信则以7.3%的稳健增长紧随其后，展现出头部前三品牌应有的底蕴。值得关注的是，小米在基数较大的情况下仍保持1.5%的正增长，显示出互联网品牌的韧性。

与中国品牌的亮眼表现形成反差的是，韩系双雄陷入发展瓶颈。LG电子同比下滑1.1%，三星电子勉强维持持平。这一现象反映出，在面板供应链本土化、政策支持等优势加持下，中国品牌正在实现对韩系厂商的"弯道超车"。

上半年，TrendForce集邦咨询除了重点提及到TOP5的市场表现，也还特别表扬了一个品牌，其就是被沃尔玛收购的Vizio。据悉，Vizio凭借渠道协同效应，上半年出货量激增13%，成为增长最快的品牌。这印证了在新零售时代，渠道整合能力正成为影响市场竞争格局的新变量。

一位行业人士向《视听圈》表示，上半年TOP5品牌（三星、海信、TCL、LG、小米）市场份额已达656%，同比提升超过1个百分点。而其他品牌整体规模同比萎缩2.1%，出货量下滑2.1%。这种"马太效应"的加剧，意味着中小品牌正面临前所未有的生存压力。

可以预见，在下半年面板价格波动、地缘政治等因素影响下，市场洗牌进程还将加速。对于中小品牌而言，如何在细分市场寻找差异化突破口，将成为生存发展的关键命题。

1290万台vs 668万台！Mini LED电视全面超越OLED电视

根据TrendForce最新数据显示，2025年全球Mini LED电视市场将迎来历史性突破，预计出货量达1290万台，同比激增67%，市场渗透率提升至6.6%。值得关注的是，海信、TCL、小米三大中国品牌以62%的合计市占率领跑市场，展现出中国制造在高端显示领域的技术实力和市场掌控力。相比之下，OLED电视仅维持668万台的规模，同比微增5.6%，增速明显乏力。

有行业观察人士向《视听圈》指出，Mini LED不仅在总量上领先OLED近500万台，更在增速上形成"代际差"优势。这一现象背后，是中国品牌在高端市场实现了战略突破。海信、TCL等企业通过持续的技术创新，正在改写全球高端电视市场的竞争规则。

深入分析市场格局，Mini LED的高增长源于三大核心优势：首先，中国厂商通过产业链垂直整合，成功将75英寸Mini LED电视价格控制在万元以内；其次，Mini LED背光模组良率已突破95%，远高于OLED的75%；最后，在画质表现上，Mini LED已接近OLED的显示效果。反观OLED，受限于蒸镀工艺的高成本和低良率，价格居高不下，严重制约了市场拓展。

有行业媒体表示，目前来看，Mini LED正凭借"性能+价格"的双重优势，重新定义高端电视的竞争规则。不过，OLED在超薄设计和柔性显示等细分领域也仍具一定优势。未来3-5年，高端电视市场很可能形成"Mini LED主攻大众高端市场，OLED坚守超高端细分市场"的双轨并行格局。

后记点评：在全球彩电市场进入存量博弈的新阶段，行业竞争格局正在经历深刻重构。当前市场呈现出明显的两极分化：以海信、TCL为代表的中国品牌通过持续加码Mini LED、量子点以及超大屏等核心技术研发，逐步掌握高端市场话语权；而以Vizio为代表的渠道型品牌则凭借与沃尔玛等零售巨头的深度绑定，在特定市场实现突围。

这一现象揭示出当前彩电行业生存法则的质变——单纯依靠规模扩张的时代已经结束，企业必须建立差异化的核心竞争力。要么像中国头部品牌那样构建技术护城河，要么像Vizio那样打造渠道壁垒，否则很难避免在日益激烈的市场竞争中进一步被边缘化。