2025年的国内消费级AI/AR市场，用“爆发式增长”来形容并不为过。据行业知名机构CINNOResearch数据显示，去年（2025）国内全年销量达到69.6万台，同比增长109%，相比2024年有了翻倍式的增长，成为消费电子领域最较为亮眼的板块。

具体到产品结构走势来看，目前市面上热销的三类产品呈现出不同的增长轨迹。其中，分体式AR眼镜是占据整个市场最大的板块，其全年销量36.8万台，同比增长53%，凭借999~5000元的亲民价格带和持续优化的体验，赢得一大批消费者的“认可和体验”，从而扩大了整个市场的基础规模。

此外，一体式AR眼镜（带屏）在乐奇、魅族等品牌推动下，去年销量同比暴增了176%。具体到功能特性上，主要是翻译、导航、AI助手等功能已实现常态化应用。此举，标志着AR眼镜设备从“娱乐工具”向“智能伙伴”功能角色属性的升级。

而无屏AI眼镜以319%的同比增速领跑全年，Meta、小米、阿里等巨头密集推出超30款新品，但四季度环比下滑的态势也暴露了行业一定的不足和痛点——缺乏自有内容生态和垂直场景服务，让多数产品陷入同质化陷阱，为后续的发展带来一定的“变数”。

品牌层面：TOP5品牌合计占比接近8成

去年，国内消费AI/AR市场在翻倍式增长的背后，在品牌格局上也呈现出头部品牌高度集中的走势。

据CINNOResearch统计，雷鸟、小米、XREAL、乐奇、魅族这5家品牌总和占比接近8成，头部效应相当明显。

同时，具体到头部TOP5的表现上也呈现出不同的增速轨迹。其中，雷鸟以32%的市场份额稳居第一，销量同比暴涨125%，形成绝对领先优势；小米以15%位列第二，XREAL、乐奇分别以12%、11%紧随其后。

可以看到，第一名雷鸟不仅是唯一一个占比超3成的品牌，且增速还能暴增125%，跑赢基本大盘。而之所以取得如此“耀眼”的成绩，主要是由于雷鸟依托Air系列连续四年的增长态势，以及X3Pro在高端市场的主导地位，成功构建起“AI + AR”多产品线矩阵，进而满足不同人群的多样化需求。

从数据对比看，雷鸟与第二名小米之间存在17个百分点的巨大差距，这足以显示出雷鸟目前在国内消费AI/AR市场形成领先优势。

与与此相比，小米首款AI智能眼镜虽凭借品牌影响力在短期内登顶，并最终取得年度排名第二的成绩。 但后续因为产品力不足、退货率偏高，从而四季度销量环比暴跌70%，这也导致其后劲持续力不够，未来其如何蓄力冲击，也是行业关注的一大看点。

此外，排名第三至第五的分别是XREAL、乐奇（Rokid）以及魔族。从绝对数据来看，雷鸟的数量比这三者的总和还要多。如此市场格局的背后，折射出雷鸟在AI/AR市场已形成绝对领先态势，可以说展现出强大的市场统治力。

一位行业人士向分析指出：雷鸟这种统治力的“形成”不仅源于其深厚的技术积累，更得益于其对市场趋势的精准把握和快速响应。雷鸟通过不断推出创新产品，满足了消费者对AI/AR技术的多样化需求，从而赢得了市场的广泛认可。

雷鸟的出色的市场“成绩单”的背后，也折射出一个明确市场信号：只有持续打磨基础体验、构建差异化生态、深耕垂直场景，才能在激烈竞争中存活下来。

后记点评：对2026年AI/AR市场整体发展的展望。CINNOResearch预测认为，今年仍将保持高速增长，预计同比增长将超65%。产品方案的核心驱动力将围绕轻量化技术突破、AI大模型深度集成、跨平台生态构建这三个维度去“推进”，只有这样才能有机会“上位”或者“脱颖而出”。