2026年一季度，全球彩电代工市场交出了一份相对平稳的答卷。据行业机构奥维睿沃数据显示，全球TV代工出货近2430万台，同比增长2.9%。虽然从数据上看，2.9%的增速并不显眼，但是当下在消费电子整体需求疲软、存储芯片涨价缺货的背景下，因此还能保持这一增速极为难得。

不过，一季度全球代工市场的“微增”，在奥维睿沃看来并不意味着行业全面回暖，而是世界杯备货、北美关税放松等短期因素叠加下，结构性增长韧性的一次体现。

具体落地到各个区域市场，却呈现出“极度分化”的局面。其中，北美市场受益于关税阶段性放松+世界杯备货前移，代工出货同比大涨12%；中南美、欧洲也因赛事拉动订单，增速超10%。

除了这几个区域市场是保持大增外，其他地区则是持续萎靡。包括中东非受地域冲突影响出货下滑，中国市场则因品牌中低端产能外迁，代工需求持续萎靡。

对此，有行业人士分析认为，一季度全球彩电代工这份增长2.9%的成绩单，并不是消费复苏，而是订单从需求疲软地区向政策红利、赛事红利市场的转移，本质是行业在下行周期里的“拆东补西”。

全球代工TOP5:一超多强格局明显

在一季度全球彩电代工微增的背景下，整个行业品牌格局出现较大的变化，其中头部TOP5呈现出极为明显的“一超多强”的格局。那就是茂佳以360万台出货稳居第一，同比微增3%，比第二名高出近百万台，领先优势难以撼动。

面对存储芯片短缺、成本上行的行业压力，茂佳依然实现一季度出货增长，并保持巨大的“身位”优势。其核心靠TCL自有品牌订单强力托底，在供应链紧张阶段稳住了基本盘。但增速明显放缓的背后，也暴露出其大客户结构变动、外部订单流失的现实压力。

TOP5阵营之中，除了茂佳“一家独大”之外，而身后2~5名则是陷入极度胶着和炽热的局面：因为第二名到第五名的差距却微乎其微。

长虹OEM和冠捷同以270万台并列第二。兆驰260万台、高创250万台紧随其后，分别占据第四和第五名。可以看到从规模上看，第二名和第五名仅差20万台，彼此之间的竞争将十分胶着。

此外，从增速上看，也进一步佐证竞争白热化激烈程度。在一季度冠捷、高创和兆驰这三者都呈现出高速增长的态势。

其中，冠捷一季度出货同比暴涨47.7%，增速在TOP10中领跑，核心得益于外放订单回归+北美、日系客户订单拓展；高创同比大涨34.8%，凭借面板资源优势拿下海信、LGE等大客户订单，出货量跻身前五；兆驰则扭转了过去一年的颓势，同比增长15.1%，北美客户订单回流+越南工厂产能释放，让它成功跻身第一梯队。

与此同时，长虹一季度出货同比下滑3.2%，核心原因是小米等大客户订单大幅减少。曾经的第二长虹在微减，而身后的几个对手都在“猛增”，这就是导致一季度TOP5这种“断层式领先+贴身肉搏”的格局。

一位行业人士表示，一季度TOP5“一超多强”的局面，则表示除了茂佳外，其余TOP5的位置随时可能易主，代工行业的存量厮杀进入白热化。

一季度全球彩电市场除了前五之外，其他尾部厂商的处境则相对比较“颓势”。包括、群创、瑞轩等代工厂出货持续下滑，原因很简单：产能不足、面板资源有限、议价能力薄弱，在存储涨价、订单向头部集中的双重压力下，相对来说腰尾部品牌没有太多的竞争筹码。

综合来看，全球代工市场行业的“出清”正在加速，订单正在快速向TOP5集中，中小代工厂的生存空间被持续挤压。

后记点评：展望二季度，行业的结构性压力依然存在。虽然去年关税突袭导致的基数压力缓解，但存储芯片涨价缺货的问题并未解决，依然会给代工厂的成本和交付稳定性带来挑战。

奥维睿沃预测，二季度全球TV代工出货将整体持平，行业很难再现一季度的“高光时刻”。但可以肯定的是，订单向头部集中的趋势不会改变，高创、冠捷、兆驰等增速迅猛的厂商，很可能在二季度改写TOP5的排名格局。