在全球电视出货量不振的局面下，全球电视电工市场自然也会跟着“下跌”！据奥维睿沃（AVC Revo）预计：2025年全球电视代工出货量将同比微降0.7%，整体市场进入调整期。

对于2025年全球电视代工业务呈现“微跌”的原因。奥维睿沃方认为原因如下。其一，2025年全年的关税政策不确定性是最大的“拖累者”。2025年初的加税预期引发一季度抢出口，透支了部分订单；二季度政策延期则导致企业进入观望，出货节奏明显放缓；而下半年关税正式上调，虽再度刺激了一波集中出货，并促使部分订单向墨西哥等地区转移，但由此带来的成本上升与供应链调整，实质上抑制了整体需求的健康释放。

其二，终端市场自身也缺乏强劲拉动力。尤其是国内彩电市场“后补贴时代”的消费需求呈现疲软态势，而海外市场在经历2024年体育大年的高基数后，增长亦显乏力。

在“政策波动”与“需求平淡”的双重压力下，全球电视代工市场出现“微跌负增长”这还算是业界预期之内。在负增长的局面下也昭示出，当下代工大势就是成本控制与供应链的敏捷性。

全球TV代工市场TOP5：三家和中国彩电品牌“有关”

2025年全球彩电代工市场承压走低的局面下，也让整个代工品牌头部TOP5格局也呈现新的“变化”！

其中，TCL旗下的茂佳（MOKA）继续稳居榜首，展现出强者恒强的气势；兆驰（MTC）与长虹的出货量虽有所下滑，但仍分别守住第二与第三位；而京东方视讯（BOE VT）与创维则凭借良好表现，成功跻身全球前五。此外，曾经的代工大王KTC、TPV、彩迅等则在2025年全球电视代工市场因为订单竞争下逐渐退居TOP5行列之外，位居中腰部队列。

一位行业人士告诉《视听圈》，从奥维睿沃这份品牌格局出货排名表单可以看出，2025年全球电视代工TOP5有以下几层特性的值得“揣摩”。

其一，在TOP5名单中，有三家企业与中国彩电主流品牌相关，分别是TCL旗下的茂佳、长虹和创维，它们依次占据第一、第三和第五位。这表明，全球电视代工市场的整体格局与中国主流彩电品牌存在紧密关联。

全球彩电代工TOP5榜单中，有三家中国主流品牌成功入围，这一现象背后的行业逻辑值得深入解读。具体来看，茂佳-TCL的案例折射出面板企业在代工市场的主动进攻态势；长虹则凭借代工业务的持续增长，迎来了新的发展机遇期；创维则致力于在代工业务与自有品牌产品之间实现协同共赢……尽管这三家企业的核心竞争逻辑各有侧重，但均受益于本土强大产业链的有力支撑，以及彩电显示创新技术中国化这一行业风口的推动。

业内人士分析指出，传统代工企业与新兴代工企业对产业链潜能的挖掘深度，或将成为决定未来彩电制造业基本格局的关键因素。

其二，TOP5“三涨两跌”。在代工市场大势降温的局面下，TOP5增势也出现“分层”。其中，茂佳、BOE VT、创维这三者有望在2025年代工市场保持增长。而兆驰（MTC）与长虹则是同比在“微跌”。

在代工TOP5出现增势“分层”的背景下，茂佳（MOKA）不仅继续稳居榜首，增速也是TOP5中最抢眼，极大的拉开和身后的距离，呈现出强者更强的态势。

和茂佳在TOP5榜单中一家独大的格局不同，其身后2至4名的兆驰（MTC）、长虹以及京东方视讯（BOE VT）呈现出竞争胶着的态势。根据奥维睿沃的预测，冠捷以1130万台的出货量排名第二，与排名第三的长虹仅相差10万台，而长虹与排名第四的京东方视讯之间的差距同样微小，也仅为10万台。对于这些均达千万台规模的代工巨头而言，10万台的差距可以说相当细微。因此，这三者在2026年都有可能通过某个契机进一步加强与重磅终端电视品牌的合作，从而一举跻身代工“亚军”之位。

后记点评：对2026年的全球彩电代工的展望，奥维睿沃方面分析认为，即便在世界杯赛事年，也难以有效对冲上游材料上涨、国内补贴效应减弱等多重压力，预计今年全球电视代工出货量预计将小幅下滑0.9%。市场从“增量竞争”转向更为激烈的“存量博弈”，品牌订单的争夺将进入白热化阶段，代工厂的成本控制、技术储备与供应链韧性面临严峻考验。