据奥维云网（AVC）数据显示，一季度国内彩电市场整体销量626万台，同比下滑9.4%；销额为256亿元，同比微降3.0%。可以看到，在刚过去的一季度国内彩电市场，从规模走势看仍在“量额双降”的调整期。

不过，尽管单纯从数据维度来看，市场“量额双降”的态势仍一目了然，但奥维云网方面表示，今年一季度行业降幅较去年持续收窄，叠加国家以旧换新政策的托底作用，行业已全面进入深度存量替换周期，竞争态势也将从“拼规模”转向“拼价值”的新脉络。

从拼规模到拼价值的“思路转变”，这条路到底如何走呢？对此，奥维云网分析师表示，在国内彩电大盘低迷的背景下，五大趋势成为破局核心——电视巨幕化、MiniLED普及化、高刷升级、AI深耕，以及艺术电视场景化。

据悉，这五大细分品类在一季度国内市场是逆势走高，成为行业最亮眼的细分赛道，也极大的推动家用彩电向高端化、场景化转型的重要助推器。

这其中，艺术电视在今年一季度继续呈现强势增长的走势。奥维云网监测显示，一季度无缝贴墙艺术电视零售量达17.2万台，同比暴涨123.6%，市场渗透率提升3.2个百分点。在行业普遍承压时实现销量翻倍，足以印证一台好看的电视与家居融合需求的真实市场爆发力。

一家行业媒体向《视听圈》分析表示，单看绝对规模，艺术电视目前仍不算庞大，但持续翻倍的增长态势，却暗藏着深层次市场信号。

其一，不同于传统彩电单纯拼参数、满足基础观影需求，艺术电视在外形物理属性上能以极强的视觉冲击力，给消费者带来新鲜感与兴奋感。

其二，艺术电视持续逆势走高也揭示出消费升级下，彩电产品正从功能满足，向情感共鸣、美学体验等多维满足转型的核心趋势。

在业界看来，艺术电视为何能持续保持翻倍的答案是，艺术电视不仅是一台硬件显示设备，更代表家居文化融合。

奥维调研显示，50.2%的消费者选购电视优先匹配家装风格，26.6%愿意为高颜值溢价。电视不再是单纯的观影工具，而是家居空间的“美学单品”。超薄无边框、无缝贴墙、待机变画作，精准击中现代简约、轻奢家装的核心痛点，把“家电”变成“家居艺术品”。

谁是艺术电视赛道中“领头羊”？

说到“谁”是艺术电视赛道领头羊，这个答案 “毫无悬念”，这几年在国内市场这个细分赛道中无论是月度、季度、还是年度排名中，创维基本上都处于垄断态势。

在今年一季度艺术电视这个品类中，创维没有意外地继续销量稳居榜首，领跑优势稳固。长期“霸榜”第一，已然让创维电视成为艺术电视的“代言人”。

这样的高认知度，主要是因为作为壁纸电视的开创者，创维推出超百款产品，早早看透电视消费“美学化”的趋势，比同行早一步站稳赛道。

当然，除了先发布局外，创维在艺术电视“硬实力”的布局也领先行业。例如，一季度发布的全球首款“四面无边”壁纸电视A10H系列，就薄至27.9mm，较上一代减薄47%，能实现与墙面0缝隙贴合，而友商普遍需预留3-5厘米散热空间，美感差距一眼可见。更难得的是，超薄不牺牲性能，11520个背光分区、103% BT.2020色域，把美学与画质做到了鱼与熊掌兼得。

不同于同行在艺术电视布局中更多是将产品作为展示品，创维的布局则更注重实用价值与用户体验的结合。其在艺术电视的研发布局中技术的每一步都踩在用户需求上。哑光屏显消除反光、超微距控光解决光晕、AI芯片自适应场景，没有花哨噱头，全是实打实的体验升级。

更关键的是，它打破价格壁垒，从入门款到百吋旗舰全覆盖，把艺术电视从万元高端拉至主流价位，真正激活了大众需求。

先发优势，技术沉淀更丰富、产品选择更多元，自然转化为行业领先的品牌成就。在参数过剩的今天，创维锚定“科技服务美学”为核心诉求点，把电视从观影工具变成家居艺术品。这种“懂用户、不盲从”的策略，既是技术品质的胜利，更是对行业趋势的精准预判，也是能持续霸榜艺术电视赛道的最为核心的“基准点”。

后记点评：一季度17.2万台的翻倍增长，只是艺术电视普及的起点。随着618大促临近，创维等品牌新品集中放量，艺术电视有望延续高增态势。而创维的持续领跑，也为行业指明方向：彩电行业的下半场，属于懂技术、懂美学、懂用户的价值型玩家。