继一季度国内彩电市场持续下跌后，二季度首月即4月依然市场在“遇冷”。

近日，行业机构洛图科技发布数据显示，今年（2026年）4月中国彩电市场整机出货222万台，同比下滑6.1%、环比再降1.8%。从数据上看，无论同比、还是环比目前整个彩电市场仍处于深度下行通道中。

不过，4月份国内彩电市场“持续下滑”的表象之下，产品结构升级与品牌分层正同步发生深刻变化，行业逻辑正迎来一轮的变革。

对于产品结构升级在进一步加快这个论点，这可以从4月彩电产品均价不断走高从而得到验证。洛图科技数据显示，4月份国内彩电市场线上零售均价一举突破3500元，同比上涨了719元，开创了行业新高。

有行业人士向《视听圈》分析认为，4月份彩电市场“量跌价涨”的背后，主要是因为成本上涨+大尺寸化+高端化三重合力“共同叠加”下的结果。据悉，目前75英寸+巨幕、高端MiniLED电视（包括RGB-Mini LED、SQD-Mini LED）、艺术电视等高端品逐步在市场端走俏，并成为品质型消费者的“新宠”。

从4月份高端大屏化产品受宠、均价大涨这一市场特性的背后可以看出，彩电行业正在进入“卖得少、但却产品变贵”的阶段。

“量跌价涨”的背后：头部TOP4越来越强

在销量规模整体大盘逐步“走低”、产品均价却在走高的特殊阶段，也让行业品牌格局呈现出极为明显的品牌高度集中、分层清晰的局面。

洛图科技数据显示，2026年4月，海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为这前八大主力品牌合计出货211.5万台，整体市占率高达95.3%，并且今年以来连续4个月稳定在95%以上。TOP8占据96%，这意味着一票合资、中小品牌的市场占有率将进一步压窄，日子会更加难过。

虽然，TOP8占据国内市场绝对垄断阶段，但具体内部表现来看，也在呈现极为明显分化的局面。海信、TCL、创维三强合计出货约140万台，市占率63.1%，形成绝对主导的第一梯队；再加上第四名小米近40万台、16.7%左右的份额，也就是说头部TOP4合计拿下80%市场，形成过行业进入四强垄断时代。

TOP4之后的第二梯队（长虹、海尔、康佳、华为）合计仅29万台、占比13.1%，同比仍在下滑。从绝对规模数据上看，排名第四的小米一家之量就比长虹+海尔+康佳+华为四家总和。还要多出10万台，如此数据的背后则意味着头部TOP4和中腰部梯队之间距离在进一步加大。

如此态势下，这表示曾经的市场主流品也逐步被彻底甩开，行业从“多强争霸”变成“头部通吃”。

一位行业媒体表示，从4月份TOP8具体表现来看，有两个品牌尤其值得“关注”，其就是第一阵营小米和中腰部阵营的华为。

其中，小米继一季度跌出TOP3后，4月继续稳居第四，与前三的差距持续拉大。依靠性价比与线上渠道崛起的小米，在大屏化、高端化、场景化占比越来越高的今天，增长瓶颈在凸显。小米想重返前三，难度或将加大。

此外，中腰部品牌中的华为智慧屏持续下滑也值得“警惕”。洛图数据显示，华为智慧屏4月出货仅6万台，在TOP8中垫底，同时连续两个月同比跌幅超30%。这也预示在整体彩电市场大盘持续低迷的局面下，即使华为有耀眼光环做“支撑”，同样逃不过市场下滑的命运。

4月份，具体到外资品牌的表现，可以说是继续在“败退”。三星、索尼、夏普、飞利浦合计份额不足3%，同比下滑约20%。三星电视最终撤华、索尼与TCL合资，印证一个事实：中国市场已完全由本土品牌主导，外资可能通过特殊渠道在小众高端市场去寻求自己的“领地”！

后记点评：从5月初开始618大促已开启，但第一波促销线上零售量同比仍跌20%，这都反应出目前市场回暖乏力。因此从整体趋向来，量跌价升、头部集中、结构升级将成为当下彩电市场的常态。

如此局面下，中国彩电行业早已不是规模竞赛，而是技术、产业链、场景、运营的综合比拼。能穿越周期的，只会是掌握上游面板、能通过核心技术方案能够定义高端、深耕场景的实力玩家。