近日，据行业机构Omdia数据显示，一季度一全球电视出货5030万台，同比大涨6%。

具体到各个国家和地区的市场表现上，只有中国市场在负增长，其他重点地区都在全线飘红。

其中，亚洲大洋洲涨13%、拉美12%、北美11%，唯独国内市场逆势下滑，形成全球市场罕见的割裂格局。这份分化数据不只是短期销量差异，更是海内外彩电供需节奏、商业模式迭代出现分水岭的直观写照。

对于一季度全球市场整体微增的背后原因，主要源动力则是美加墨世界杯提前开启渠道备货周期。各大区域经销商、连锁卖场提前锁库存，抢在赛事旺季前完成铺货；亚大、拉美等新兴市场还吃到国产彩电外溢红利，在国内需求走弱后，TCL、海信等品牌主动加大海外倾斜，充足的平价货源直接托举当地出货走高。尤其是北美、新兴经济体双重发力，从而把全球大盘拉至6%的正增长。

为何只有中国市场在“负增长”

对于中国彩电市场的负增长，Omdia分析认为，主要根源在于前一年国内家电刺激政策红利彻底出清。此前以旧换新、家装配套带来的集中换机需求消耗殆尽，存量市场进入置换空窗期；新房交付放缓拖累精装配套采购，刚需与改善型换机同步降温。内外需求一涨一跌，直接造就国内销量下行、全球遍地开花的反差局面。

北美市场继续高增长，已成为全球最大的板块

一季度北美彩电市场保持11%的高增长，尤其值得注意。这份成绩单的背后则预示北美正在一步步坐稳全球彩电消费主导阵地。增长并非单纯赛事红利，沃尔玛收购Vizio后，跳出硬件赚差价的传统逻辑，依托VizioOS系统靠客厅大屏广告变现，依托Onn平价机型+Vizio中高端双线铺货，靠生态收益对冲硬件让利，即便存储芯片涨价，终端售价依旧保持稳定，这套商业模式正在快速复制扩散，持续稳固北美在全球彩电的定价与消费话语权。

一季度RGB-MiniLED电视接近4万台

一季度中国彩电市场虽显低迷，但中国品牌表现仍相对亮眼。以TCL、海信、创维为代表的中国彩电企业，在全球市场的增长率正持续走高。同时，企业推新节奏也在加快，尤其在RGB-MiniLED电视的推广方面，该品类已成为高端市场的代表性产品。

据Omdia统计，一季度全球RGB-MiniLED电视销量达3.94万台。虽然从数据来看，还有点单薄，但行业增长潜力突出。

从2026年起，海信、创维、长虹、三星、索尼等海内外品牌密集上新相关产品，RGB-MiniLED技术或将复刻MiniLED下沉路径，从高端逐步渗透中端市场。

业内预判，本年度将成为RGB-MiniLED产品爆发元年，该品类高速扩容后，将直面OLED，在高端电视领域展开正面竞争，重塑高端彩电市场格局。未来，两者在高端市场直接对垒，也将是行业一大看点。