2017年彩电行业均价大幅度下滑，量升额降，这让原本利润就非常低的彩电行业雪上加霜。为了更好的应对行业低潮期的阵痛，彩电厂商不断在转型和自我调整，有部分互联网电视企业干脆转型走会员费用、广告收入等内容运营之路，正在做从前端销售公司，变成幕后生态内容用户运营的角色。

而更多的传统彩电厂商则认为，在彩电市场销售结构不断优化升级的态势下，必须走高品质消费之路。另外，眼下随着片源质量的提升，硬件对于画面显示效果的提升，彩电市场屏幕尺寸扩大的趋势更加明显。据相关数据显示，今年以来万元以上机型的销量占比正在增加，65英寸以上大屏、代表高端显示技术潮流的量子点和OLED、激光电视等高端产品的份额快速增长，成为市场新的增长极。

据悉，今年“十一”高端大屏市场集中放量，65英寸电视及以上大屏电视的销量比重超过10%，65寸电视正在成为彩电行业的新利润价值点。大尺寸电视是高端电视发展趋势中最明显一个特征，今年更是迎来65寸电视一个爆发周期。虽然55寸电视虽然市面上主流尺寸，但是包括外资和传统主流国内彩电厂商都把重心研发技术导入在65寸这个尺寸区间，并押宝65寸电视力冲高端。

目前在65寸电视发力的彩电品牌差不多有20个品牌，更多品牌参与会有更好的推广力度及更广的用户认知度。根据中怡康统计显示，在65寸高端电视市场较量多争夺，外资品牌占据巨大优势，在线下市场65”市场中零售量外资品牌份额超过40%，零售份额更是达到一半。线下零售量份额排名第一的是外资品牌，TOP5品牌中外资占二席。外资品牌在65”市场上有举足轻重的影响力。

不过虽然外资品牌65寸高端拥有一定的优势，但是在今年国庆期间海信、创维、TCL也凭借ULED电视、OLED电视、量子点电视在高端彩电市场表现抢眼，而且这三个品牌在65寸高端市场各自技术标签非常明显，也逐步成为高端彩电市场的“主力品牌”。

中怡康统计显示，以量子电视、OLED电视、曲面等高端技术标签在65寸电视上渗透率非常高，其中曲面电视在65”市场的渗透率是整体市场的2.3倍、OLED电视是2.9倍、量子点电视是4.1倍，高端性能能直接有效迎合高端消费者的需求。

随着国民经济水平和生活品质的提升，以“新中产”为代表的消费大军逐渐成为潜力消费者，他们对电视的高要求促使彩电产品开始从质优实用型朝高端品质型方向转变。消费升级背后所蕴含的巨大发展空间，对大屏电视的需求不断提升，65寸电视占据了上游、用户等种种时机，相信将给彩电企业带来更好的市场价值和品牌形象，从而成为彩电市场的新风口。