据奥维云网(AVC)发布的数据显示，2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%，中国彩电市场的零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模下滑至640亿元，同比下降了11.8%。

不过在需求饱和，走势低迷的境况下，国内彩电市场也正面临着消费结构性变化。尤其市场进入存量阶段之后，高端品质型产品已逐步成为消费者的首选。而在这其中，OLED电视凭借其自发光的显示技术，已开始在高端品质型市场“小露锋芒”。

据奥维云网的数据显示，在国内市场万元以上的高端产品的占比上，OLED占比超过了80%，65尺寸也超过了15%，OLED电视已成为高端产品的“代名词”。

“OLED Big Bang 燎原之旅”-让OLED电视更“接地气”

为了能够进一步“强化”OLED电视的高端品质型“符号标签”，OLED电视“幕后出品方”LGD自2019年4月25日开始，就携手各整机厂商及终端渠道商发起的本年度最大的OLED显示技术普及活动“OLED Big Bang 燎原之旅”。

本次普及推广活动从武汉发起，目前已经走过了15个城市，北至哈尔滨，南达昆明，从一线城市深入到二、三线城市，面向媒体及消费大众，就OLED显示技术、未来的发展趋势等内容展开普及，覆盖了全国96%以上的人群，真正在全国范围内将OLED显示技术燃烧成了星星之火，燎原了整个中国。

而近日在压轴的收官之战北京站活动上，LG Display TV事业部长吴彰浩副社长表示，LGD之所以如此“用心”去做城市通路下沉，就是希望中国更多的“高端用户群体”能够更近距离了解OLED电视的“品质魅力”。

吴彰浩直言，全球高端电视市场正在迅速向OLED转型，OLED电视成为了高端市场的主流产品。但在中国市场，OLED的占比并不高，但其对新技术和新产品的接受度高，且中产阶级人口比例日益增大，将是最具发展潜力的市场。

目前相比全球市场，中国市场对OLED电视的认可度还存在一些“认知上的不足”，基于这个“痛点”，LGD全力联合终端厂商以及渠道伙伴大力在全国开展OLED BIG BANG活动。

据介绍BIG BANG活动一改此前以大城市为主的展览、论坛等形式，而是直接走近三四级城市的媒体、渠道、客户厂商，通过双向交流宣传OLED技术的优越性，以帮助更多的品质用户清楚认识到OLED电视“高端品质属性”。

中国有望成为全球最大的OLED电视市场

LG Display中国区市场推广常务安乘模表示，中国是全球最大的电视生产和消费大国。在全球，中国消费者对新技术新产品接受能力最强。中国中高端群体人数已达到2.2亿名, 对高端产品十分关注。另外，中国目前拥有5亿台左右的“老款”电视，考虑更新换代时，拥有最新显示技术的OLED电视是最佳答案。

以上两个“数值指标”都是OLED电视在力拓中国市场的最有说服力的“证据”，这也会更加刺激LGD进一步在中国市场全力推广OLED电视的决心。

未来2~3年内，中国OLED电视需求将达到200万台以上，有望成为全球最大的OLED电视市场。

基于这样的市场的需求，LGD会坚持“两个维度”齐步走的战略方针。一方面加强OLED电视面板需求供给，LGD 积极进行OLED 投资。2018年7月，广州OLED工厂获得中国政府的批准。我们是在中国投资建立LCD面板工厂和OLED面板工厂的第一家外资企业。目前中国首个OLED工厂进行了竣工仪式。今年年底，产能将达到每月6万片。去年OLED产能是290万台，今年380万台，伴随广州工厂 量产，明年产能将达到700万台，2021年将达到1000万台以上。

另一方面，还会积极加强渠道下沉和产品落地的举措。在经过第一季BIG BANG活动的“成功经验后”，还将很快启动第二季Big Bang燎原之旅。第二季相比第一季无论时间跨度还是城市覆盖面都会更加的“全面”。

此外，在产品升级方面，安乘模也透露，今年将全面量产88寸8K OLED电视和透明电视，今后将不断开发更多的OLED产品。目前今年我们主要生产 55/65/77寸，明年，我们将量产 88～65 8Ｋ，77～48 4Ｋ，还有各种形态的新产品即将推出。OLED产品线越来越丰富，也将给消费者带来更多元的选择。