彩电市场已步入存量竞争阶段。然而，一些品牌仍热衷围绕亮度、分区、色域等纸面参数“内卷”。在京东方IPC2026 TV技术沟通会上，京东方联合海信给出一个特别的市场思考：显示技术的终点，不是好看的宣传数字，而是回归家庭客厅真实的观看场景。

这一观点的核心是“如何落地真实场景”：例如，真实应用中，显示设备会遇到强光反光、侧视偏色、长时间观看疲劳等用户痛点。这些痛点，正是参数所无法概括或表达的核心应用价值。

针对这些痛点，京东方和海信把产业视角从实验室测试环境，拉回到阳光直射、多人多角度观看的普通家庭。笔者在现场从双方多位高层的观点中感受到明确信号：下一步，双方将在大屏电视上聚焦两个核心维度——“节能护眼”和“色彩真实性”。

防眩标准落地：好的防眩，绝非一味提亮度或者压低反射率

长久以来，面对客厅环境光反光问题，行业形成了一套简单粗暴的解法：把屏幕做得更亮，靠高亮度压制环境反光。

海信视像首席科学家刘卫东在会上直言，这是一种畸形产品逻辑。单纯拉高亮度，本质是拉高功耗、牺牲画质体验，屏幕黑场做不到深邃，对比度表现也存在先天短板，甚至不利于视觉舒适。

而因为黑色部分沉不下来，暗部灰度缺失，用户想要白天看清画面，只能拉上窗帘。也正因如此，京东方联合产业链伙伴推出《平板显示防眩性能技术规范》。这套规范以DGR眩光值为核心指标，划分S/A/B/C四大等级，把普通人主观感受到的“反光刺眼”，变成一套可测量、可横向对比的客观标尺。

沟通会上，京东方联席首席技术官邵喜斌提到，好的防眩，绝非一味压低反射率。低反射固然是防止眩光的基础。

但是，一方面，目前低反射技术已经接近极限——从2%到1%，甚至更低，看似降低50%，实际效果差异却很小。另一方面，眩光的发生，是一种“角度性反射”干扰，真实环境中不是简单的均衡低反射所能解决的。

《平板显示防眩性能技术规范》定义的，则是一套多维度的系统权衡：既要打散刺眼光斑，又不能出现屏幕泛白雾感；要抑制反光，同时守住画质解析力；即便大角度侧坐观看，色彩、清晰度也不能明显滑坡。

也就是说，从消费者可见的好效果角度看，液晶防眩技术最大难点，就是在防眩效果、画质、可视角度三者之间寻找平衡点。

当然，标准写在纸上只是第一步，如何落地产品才是真正考验。京东方TV及超大/IoT负责人王闰企表示，京东方会把防眩指标固化进UB Cell技术底座，向主流中高端面板做平台化覆盖，不局限少数顶配机型。同时联动膜材、整机、画质芯片做闭环调优。

技术亦不能只停留在晦涩的文字描述上。据悉，京东方和合作厂商下一步计划在线下门店搭建强光模拟体验区，用直观对比让消费者肉眼分辨普通屏幕和合规防眩屏幕的差距，把技术优势转化为用户可以感知的体验。

海信方面也透露，符合新一代防眩规范的RGB-Mini LED旗舰产品，已经进入量产筹备，很快就会推向市场。

新一轮换机的理由：从“看得清”走向“看得舒服”

全球电视市场进入存量时代，用户换新电视的驱动力，已经不再单纯追求尺寸更大。同时，视听消费硬件的多样性，也挑战着彩电作为大屏体验中枢的传统价值。

这一背景下，如何驱动消费者进一步换新升级呢？行业专家提出“体验变好、看着更舒服”的新标准。这也是大屏沉浸区别于众多小屏设备的核心价值，或成为新一轮换机的核心理由。
京东方LCD产品开发中心负责人封宾介绍，以UB Cell为核心，京东方在TV显示领域的前瞻布局分成三条主线。

第一，持续深耕真实场景画质，继续推进低反防眩、全视角无色偏，坚持面板和背光一体化协同设计。

第二，把健康显示和家居融合纳入高端产品的设计目标。BNL拟自然光显示技术，将传统线偏振光升级为圆偏振光，画面光线更加柔和，以此缓解长时间观看带来的眼部干涩疲劳。无边框等设计，也在适配现代家装审美，让屏幕更好融入家居环境。

第三，则是显示与AI的融合。但与会嘉宾的观点十分清醒：AI不是替代面板底层能力，而是让优秀的底层能力更为智慧。未来屏幕会集成感知模块，结合整机AI算法，跟随环境光线、观看位置动态调节亮度与色温——AI是放大器，把屏幕硬件的潜力充分释放。

因此，京东方与海信所强调的AI融合，本质是“底层硬件+感知+算法”的系统工程。它既要避免“AI万能论”的营销话术，也要防止为了智能而智能。真正有价值的方向，是让AI服务于真实观看场景：更护眼、更节能、更真实、更舒适。

即好电视的理由，正在从足够大、足够亮、够酷，向真正的看起来就舒服的“深度使用”、“日常实用”、“真实适用”的价值升华。这一点将成为消费者未来产品升级的核心选择点之一。

京东方和海信的合作：端到端共研，不再是简单买卖关系

京东方与海信之间，有着非常深厚的合作基础。近年来，双方在技术、市场方面的合作愈加紧密。可以说，两者的合作已经迈上一个新高度。

对此，王闰企表示：京东方与海信十五年的合作，早已跳出“面板供货采购”的简单买卖格局，进化到需求共定义、技术共攻坚、标准共建的深度协同。

过去行业常见模式是：面板厂输出硬件，电视品牌拿到屏幕后再做后期调试。很多画质矛盾，恰恰出现在这一割裂环节。面板、背光、画质芯片各做各的，很难实现体验最大化。

而这一次京东方和海信双方联合研发的“双四基色RGBX融合显示架构”，就是端到端协同的典型。它不是简单增加一种颜色，而是把面板RGBC调制与背光RGBC发光、芯片RGBC驱动与运算做一体化设计。

对此，海信刘卫东也认为，这套技术架构的价值，在于打通从背光到面板的完整光学和色彩创新。京东方输出面板底层创新，海信发挥信芯AI画质芯片、整机控光调校的积累，二者叠加，释放更大的色彩表现空间。

双方都认为，双四基色RGBX融合显示架构这种协同模式的价值不止技术本身。终端真实使用场景可以反向为面板研发提供输入；而面板的技术提升，又打开电视整机产品的想象空间。一进一出之间，让技术避免闭门造车，加速技术产品化落地。

后记点评：从这场沟通会来看，其通过防眩标准、双四基色架构以及拟自然光显示等创新技术，传递出极为清晰的市场信号：显示产业的竞争已经告别单一部件的参数比拼，进入真实场景舒适观看为先的新时代。

同时，京东方与海信“强强联合十五年的合作典范”也在为行业合作树立样板，揭示出一个行业范式：只有上游面板、膜材，下游整机、算法、标准，整条产业链形成合力，才能真正解决普通家庭观影的实际痛点，也才能真正开启大屏显示真实体验的革命。

整体来看，未来显示产业的竞争，已经从比拼产能规模，比拼技术迭代能力的传统“质、量”双轮驱动，升级为规模、技术与用户场景下综合体验比拼的三维较量，预示着未来TV市场将属于“质、量、用”的三好新时代。