由于疫情的影响,2020年彩电市场受到严峻考验。一季度,在新冠疫情影响下,彩电市场销售几乎冰封。行业预计国内市场销量同比下滑高达3成左右,而且这一趋势已经全球化。——彩电行业也正面对“史诗级”艰难时刻。

面对疫情防控常态化、疫情流行全球化的背景下,国内彩电巨头将采取什么样的方式“自救破局”呢?

一位行业专家向《视听圈》分析,在疫情长期化、全球化的预期下,彩电企业不能不动、如何在疫情下“一边常态化防疫、一边复工复产”,成为唯一选择。

可喜的是,创维、海信、小米、康佳、TCL、长虹等国产彩电巨头们正在按照这个“方式”在有条不紊的推进自己的“市场布局节奏”。

据统计,从二月份开始,彩电企业就没有“真正闲着”:线上发布会已成为今年彩电厂商发布新品的“标配”。截止到现在,几乎所有彩电主流厂商都进行了一波新品的发布,有的厂商甚至开展多轮的新品发布。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示:从春节后到现在2个月多的时间里,彩电企业们在“千方百计”的动起来,线上发布会一个接着一个开起来。这就是释放了一个信号:尽管行业遭遇“意外”的影响,但是产品节奏不能停、创新技术不能停、对市场“破局”的信心不能按“暂停”键。

而进入4月之后,国内彩电厂商头部品牌们的“新品节奏”的发布步伐不仅没有“停下来”的意思,而且动作幅度在“加大”。

据视听圈了解,从本周开始到4月27日将近2周左右的时间里,将会有海信、康佳、长虹、创维等四大领军品牌的“重磅彩电新品”发布。

未来两周四场重磅新品发布会扎堆 能给彩电行业带来新“变数”吗?-视听圈

在这一波“新品发布季”中,海信将在4.16日率先登场。从其发布的的海报预热主题“春天画会开”来看,此次新品将是画质上继续“求真”。

未来两周四场重磅新品发布会扎堆 能给彩电行业带来新“变数”吗?-视听圈

康佳会紧随其后登场,将会在4月18日重点力推高端子品牌APHAEA-A5系列,此款新品具有“智慧双屏”、AI智慧眼升降摄像头、旋翼式Soundbar、仿生声学设计等特点,将是承担着康佳“冲高”的代表作。

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第三位出场的则是“老巨头”长虹,将于在4月22日,推出8K电视新品,欲通过在超高清电视的布局上凸显自己的品牌高度。尽管在这几年彩电市场的品牌格局“对垒”中长虹有点“力不从心”,但是依然还在努力凭借着“不老的心态”努力在市场端意图“焕发新态”。

未来两周四场重磅新品发布会扎堆 能给彩电行业带来新“变数”吗?-视听圈

创维则是这一轮新品发布季中“压轴”出场。创维方面已经表示,将会在4月27日推出重磅新品,虽然目前没有得到具体的新品信息点,但是从官方的海报上可以看出一些端倪:这次新品主题主打Swaiot,因此除了在产品硬件有新动作之外,也可能会在AIOT有大的“招术”。

从目前获得信息来看,这四家彩电领军企业的新品将非常有“看点”,都是代表今年彩电市场趋势的“扛鼎之作”。产品创新点大致集中在 “超大屏”“超高清”“新设计”“新技术”场景化”“更智能”等维度上。

百姓家电网创始人杨帆认为,在疫情之下,市场会遭遇很多“意想不到”的局面。在这个极为复杂的态势下,彩电厂商就应该主打差异化产品,避开大众产品遇冷的市场陷阱,给消费者更多元选择的同时也给整个市场“提振士气”。

动起来,才能有机会“活下来”。分析形式、找出机遇、形成共识,都没有“认真行动”更具有价值。

眼下彩电行业进入了最为艰难的“阵痛期”,这个时候不应该坐以待毙和观望,而是以积极心态去面对,因为“信心和状态”在“疫情面前”更可贵。同时,越在困难迷惑期更是产业的关键,更显示出企业的“内生力量”。

面对彩电大牌们的新品大秀,行业专家指出,预计从第二季度开始国内彩电市场会“先于全球”进入复苏进程。因此,抢抓消费反弹机遇,以及奥运推迟后带来消费周期更均匀化趋势,将成为彩电企业眼下的“关键任务”。同时,这个需求周期的核心点,绝不是“低价”:消费市场需要概念的力量驱动需求复苏,寻求技术和应用上的差异创新,在体验升级中创造机会,正在成为行业共识、消费者所需。