近日，行业机构洛图科技新鲜“出炉”7月国内彩电出货报告。数据显示：7月国内彩电整机出货185.0万台，同比微降0.5%，但环比6月大降25.6%。而1-7月累计出货1679.7万台，同比下滑9.1%。

对此，有行业人士分析认为认为，从整体大盘来看彩电市场依旧处在存量寒冬，但7月同比近乎走平的表现，透出一丝止跌信号。

彩电TOP8“表现”分层

7月份彩电市场看似微弱的0.5%微降，其实并不意味着市场有整体回暖“迹象”，而是份额在加速向头部企业集中，马太效应进一步放大。

这个结论可以从洛图科技8月份彩电市场TOP8整体表现得到验证。数据显示，7月中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、创维、TCL、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为176万台，同比逆势增长1.3%，合并市占率高达95.1%，维持在高位。

从数据来看，整体市场承压，但八大主力品牌却实现了累计正增长，说明行业抗风险能力基本集中在头部阵营，部分外资品牌和边缘品牌的市场空间已被完全挤压。

不过，值得注意的是，TOP8虽然总和在增长，但并不是意味着这8个品牌都在“正增长”。具体到TOP8内部，冷暖也完全不同。其中，头部TOP4相对来说已经开始呈现出向上正增长的趋势。

海信、TCL、创维三大传统主力合计出货113万台，同比增长3.2%，牢牢攥住60.8%的市场份额。小米含红米出货接近40万台，拿到20.5%份额，环比还实现小幅抬升，TOP4构筑起行业的基本盘。

和头部TOP4开始“回暖”迹象相比，长虹、海尔、康佳、华为这几个中腰部品牌的表现却有点“没有好转”的气象。长虹、海尔、康佳三家传统老牌在7月份合计出货仅21万台，这个总量甚至比不上TOP4里任意一家单一品牌，同比大跌15.1%。

华为7月出货约4万台，同比下滑10%，整体出货体量依旧有限。但近期华为打出一张极具风向标意义的牌，首款下探至3000元档位的RGB-MiniLED电视正式开售，把过去的高端显示技术拉入大众消费区间。

在外界看来，华为推出这款产品的价值，远不止单款机型的销量。此前RGB-MiniLED受成本束缚，一直困在小众高端市场；如今国补后55英寸版本跌破3000元，意味着该技术正式开启大众化渗透。按照行业机构洛图科技预判，今年国内RGB-MiniLED电视全年出货有望达到35万台，技术普及的窗口期已经到来。

外资品牌则继续走向边缘化。三星已经彻底退出中国市场，剩下索尼、飞利浦、夏普三家出货总和不足5万台，基本脱离国内主流竞争赛道。

后记点评：整体梳理7月份国内彩电市场相关走势，可以看清一个现实：那就是彩电行业并没有真正复苏，而是正在上演一场残酷的存量洗牌。增长机会，只集中在头部品牌与MiniLED这类高端增量赛道。

可以预想，彩电市场大盘很难重现过去的规模高峰，单纯靠低价走量已经走不通。彩电品牌想要站稳脚跟，要么筑牢规模壁垒，要么抢占高端技术下沉带来的红利。而当华为也放下“身段”推出3000元档RGB-MiniLED电视，这也预示，高端技术大众化，将会是存量时代各家抢夺用户的核心主战场。