8月份彩电市场出现了新变化！一位行业媒体人士在看到洛图科技最新发布的8月国内彩电出货快报后，给出了这样的结论。

据行业机构洛图科技发布的8月彩电出货报告显示，刚刚过去的8月整机品牌出货240.8万台，同比虽然依旧微降3.3%，但环比7月却大幅上涨30.2%。

同比微跌、环比大涨三成，这一市场走势，在一些业界人士看来，或将预示着持续低迷的国内大屏市场迎来了一丝“新机”。触底反弹获可期待。

不过，在笔者看来，8月份彩电市场的环比反弹属于周期性变化，还不能直接等同于行业复苏。因为，今年前八个月累计出货1920.5万台，同比下滑8.4%，全年也仅有2月拿到过同比正增长。因此，8月的环比大增，更多的可能是对此前低迷的阶段性的“回冲”，并得以于来自渠道季度补库、开学以及家装节点带来的阶段性脉冲。

整体来看，在存量竞争大背景之下，用户换机周期拉长、新房配套需求疲软、TV开机率不足的底层矛盾并未发生根本改变。因此，今年接下来几个月彩电市场的走势大概率仍将处于负增长轨道之中。

品牌格局：TOP8进一步集中，传统彩电三强更是实现逆增

8月份国内市场跌幅在收窄，环比增长的背景下，品牌格局也出现一定的“变化”。——残酷的内部分化。

其一，市场进一步向头部集中！前八大主流品牌（海信、创维、小米、TCL、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌）累计出货量达到230万台，同比下降1.0%，合计市占率冲高至95.7%。头部品牌强者更强的态势更为清晰，杂牌、尾部厂商生存空间被持续挤压。

外资阵营已经彻底边缘化，三星撤出国内，索尼、飞利浦、夏普三家合计出货不足5万台，基本沦为小众选择。

在TOP8中，尤以海信、创维、TCL三大传统巨头的表现特别突出。数据显示，这三家品牌（含子品牌）合计出货149万台，实现同比1.4%逆势正增长，拿下61.9%的市场份额。

在大盘还未真正回暖的大环境下，海信、创维、TCL这三家头部品牌率先跑赢大盘，并且开始逆增，说明行业洗牌已经来到新阶段：抗风险能力弱的玩家不断出清，具备产品、渠道沉淀的龙头开始拿回增长主动权。

其二，创维冲进单月出货第二名。具体到各主流品牌的表现，8月单月，创维的表现可谓格外吸睛，其竟然悄然上升到第二之位。这可能是近年来，创维首次冲到月度榜第二名。

创维电视8月份进入前二，在笔者看来，这不是8月份单次短期促销周期拉动的结果，而是创维2026年以来整套产品策略交出的阶段性答卷。

细心的朋友可以看到，进入2026年之后，当圈内一些彩电玩家还在死磕参数内卷之时，创维选择绕开红海，把重心压在壁纸电视、艺术电视这类家装向差异化赛道，抓住家装换新的增量机会。其通过线上线下渠道均衡布局，再叠加子品牌协同，在存量市场挖掘换新需求，通过艺术电视这个突破点，打造了一面增量新招牌。

直白的说，创维的上位并不是价格战，而是靠场景化产品突围。因此，创维单月冲到第二，本质是存量市场下，差异化赛道打法的一次胜利。

后记点评：从行业视角看，8月的这份彩电成绩单，只是一个阶段性拐点信号，远未到行业反转时刻。大盘依旧处在存量收缩通道，增长机会已经不再来自整体扩容，而是来自结构替换：大尺寸、MiniLED高阶升级（RGB-MiniLED、SQD-MiniLED）、艺术壁纸等中高端机型是市场最为明显的增长曲线。

也就是说，彩电行业已经告别普涨时代。谁能抓住高端大屏的结构性机会，完成产品价值升级，谁才能在持续萎缩的大盘里抢到属于自己的增长。