进入2021年以来，投影显示市场复苏明显加快。尤其是以文娱、教育商用和工程为主的“大传统”需求板块，呈现出第一季度同比翻番的行情。“满血复活，中国依然是那个全球最大、最强，也最有成长活力的投影市场！”在这样的行业判断下，2021年投影品牌主动加速“后疫情之战”已经是箭在弦上。

“新成绩，远不止步于‘复苏’”

“从冰封、到解冻，再到现在的全面复苏，”行业专家指出，国内投影市场很迅速的经历一轮“优胜略汰”的过程。2021年的复苏，绝不是此前的格局“卷土重来”，而是要在更新的、更高的层次上，形成新的竞争态势。

3月份，作为全球投影大牌之一的理光，就开始酝酿2021年的“新政”。其中，第一季度的总代会议，迅速确立了“整装待发”的市场进攻姿态。4月份，理光接连走访了多家核心工程机代理商，进一步倾听基层的声音，并与渠道商形成了“2021年将是行业转型纽带”时间的共识。

不是等待复苏，而是主动制造复苏——在复苏基础上进一步升级市场：2021年以来，理光工程机项目落地切实加速。例如，北京某城市副中心党群活动中心的23台PJLU9000机型，代表了理光和渠道伙伴对“党史学习大年和建党百年”相关活动，工程市场需求的及时把握。再例如，青海省某大数据体验中心26台PJLU7000，则是理光对国内数字新基建、特别是西部地区“清洁能源数据产业需求”的认知。

工程等投影需求的复苏，不仅仅是文娱市场来到新的成长点——新冠疫苗之后，文娱市场需求落地加速，资金投入的“客户信心显著升级”——更包括一系列新的消费需求的把握。北京全聚德烤鸭店沉浸式餐厅体验项目使用理光PJLU7000(配0.49短焦）8台构成的沉浸式体验包厢，这代表了“餐饮体验数字化”的新需求；内蒙古某幼儿互动艺术馆项29台LU7000机型项目，则是网红与幼儿教育双机遇市场的典型案例。

一位理光核心渠道伙伴表示，理光凭借着多年来在行业“以强大的技术研发实力丰富多元的产品线”已逐步在高端工程应用市场站稳脚跟，并开始形成和索尼、NEC等”日系兄弟”品牌成为一个“阵容体系”的“玩家”。

而进入2021年，面对市场多元化需求、多样的市场场景、差异化的供给服务等新的需求特性，理光在高端工程投影市场却踏实的交出一份不错的“成绩单”，打开了“工程投影应用全面升级、创意伙伴化发展”的新行业高度。在2021年高端工程市场的需求端复苏支持下，理光渠道伙伴有信心2021年打出一场后疫情升级战。

对此，理光2021年将在万流明新款工程机，如液晶工程投影机 8300-11000lm 新品、差异化的镜头产品、应用案例设计与解决方案多元化方面继续给予基层市场大力支持。同时，考虑在售后和技术支撑体系、软件服务体系上，进一步升级，并整合理光OA事业部的资源体系，全面推动“泛工程时代、多样需求下”，品牌与渠道力量的深刻融合，打造投影创意显示生态供给新结构。
“补空缺，先人一步持续向上”

面对2020年疫情造成的国内投影市场波动，行业多数企业长期看好本土市场的发展需求。但是，这并不意味着所有品牌都能在后疫情时代“同步复苏”：事实上，疫情正在成为品牌分化的一道红线。

例如，2021年开年，已经有至少两家日系品牌、有某台系品牌，缩减在全球或者中国市场的产品线：后疫情一定是一个“强者胜、弱者汰”的时代。理光则认为，这将给理光这种长期的实力派、技术派以更大的市场机会。

据视听圈获悉，在过去2020财年（2020年3月31日~2021年3月31日）理光中国的业绩创了历史新高，在全球50个多理光集团公司里成绩卓然。而其中在投影产品业务线上在疫情常态化的背景下基本实现制定目标，在整体行业处于逆境状况下，理光投影在中国市场依然保持平稳性，这足以证明出其在深厚的品牌技术底蕴以及对中国市场深耕细作的回报。

2021年财年（2021年3月31日~2021年3月31日）伊始，理光在零售投影市场，充分瞄准“后疫情、疫苗时代”的需求复苏机遇，也在梳理供给和渠道体系，开设电商“快捷低成本”服务价值，将全面支援各地的政府采购入围，以打造崭新的差异化商用市场竞争力。

“包括2020年底推出的LED超便携这样的特色产品，以及传统商用机型、激光等新光源商用机型，理光加大了电商渠道运营支撑。”这是紧扣国内投影市场需求趋势改变的变革，也是理光“致力于中国市场中国化”的又一次努力。同样的，理光也在加强传统教育市场、文旅需求市场的“下沉”建设。

疫情后，是走是留，这是品牌实力的考验。对此，理光渠道伙伴纷纷表示，理光的“紧扣后疫情复苏的进取心，给了渠道很大的‘定心丸’”。特别是，在商用产品，LED、激光等新技术产品创新、工程市场持续的高水平新机型，新镜头支持，让渠道伙伴始终能够“卡到市场C位”。

事实上，在疫情导致的投影老牌们的新一轮“产能出清”之后，理光的行业地位更为巩固，已然是日系传统玩家中的“创新”领头羊。

“坚定信心背后，理光持续看好中国市场”

“中国经济正在向高质量发展升级、向创意经济发展升级、向内部大循环的消费经济升级，这与5G数字化智慧社会建设同步，必然成为当今时代显示产业的长期最大机遇市场。”

对于中国市场的信心，理光认识非常深刻。“别人退、理光进”，2021年的后疫情投影市场正在重新分配“市场影响力”。理光凭借LCD、DLP两大技术；汞灯、LED、激光、HLD四大光源，在传统投影市场全面布局、在新兴市场持续创新，不断打造“大商用投影航母旗舰”。同时，亦与中国渠道伙伴守望相助：疫情期间，全面支持渠道伙伴现金流、停工不断体系链；后疫情时代更是推动理光前沿技术与产品、最新市场方向和创新体验理念持续落地，帮助渠道生态链“快速致胜”。

“主动去抓，就没有抓不到的机会。”理光投影确立了2021年“持续前进”的策略，努力将中国市场的增长与理光的先进供给结合，为国内投影和新型显示需求客户打造更为完美的解决方案，用理光智慧服务中国经济产业界的转型升级之战。