今年一季度智能投影出货量超100万台后，当时就有行业人士预测认为，随着第二季度618年中大促的到来，今年上半年将有望突破200万台大关。

随着618大促结束之后，业内人士和行业机构就自信的认为，2021年的上半年智能投影的销量破200万台将是板上钉钉——值得期待只剩下，2021年智能投影会有多强悍。

近日，行业数据机构洛图科技（RUNTO）新鲜出炉2021上半年中国智能投影市场总结报告显示，今年上半年智能投影的销量为231.2万台，同比增长高达43.3%；销售额则为53.9亿元人，同比增长41.5%。同时，从线上平台监测数据显示，2021年上半年每个月销量同比均实现增长。

从以上这组数据可以看到，今年上半年国内智能投影的销量不仅轻易的破200万台大关，而且还更是做到相比去年量额增幅齐超4成，可以说智能投影在今年上半年跃上了一个历史新高点。

智能投影销量再创新高，彩电涨价也有“功劳”

为何智能投影产业，在2020年遭遇增幅下滑之后，在今年又再次回到较高的增长速度，并创下历史销量新高点呢？

洛图科技分析认为：主要是需求端和供求端这两大维度上都取得有效平衡。

在需求端：年轻消费者消费观念正发生改变，越来越多的用户将智能投影作为电视的补充品甚至替代品。之所以出现这样的市场结构性替代转换，还离不开彩电产品的“助攻”。据悉，从去年下半年以来电视价格不断上涨，消费者开始倾向同样具有大屏体验，性价比更高的智能投影。

今年上半年彩电的均价为3332元，同比增长34.9%，彩电零售均价涨幅一度接近50%。而与此同时，智能投影的均价一直都在2000元以下，百寸大屏、携带和安装方便，让智能投影成为后疫情时代的大屏显示重要选择。

此外，2020年疫情将智能投影的使用场景扩展到教育、游戏、办公等，催生了更多的在线需求；上半年欧洲杯、美洲杯等激增的体育赛事也使得用户对于大尺寸屏幕的需求快速增长。

在供给端：智能投影市场再度迎来新品牌进入潮，他们或在技术或在供应链或在渠道等方面具备优势，为市场带来新鲜血液；投影技术、光源技术、人工智能等技术的不断进步，推动着产品创新升级；线上渠道进一步巩固，线下渠道不断深耕，线上线上融合互推，丰富消费者购物场景。

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：智能投影产品在今年上半年继续保持“亢奋”，这是因为在80+以上尺寸画面显示设备中，智能投影是性价比最合理的产品。同时，在影音娱乐、在线学习、远程办公等场景上，智能投影的大屏优势、智能优势和护眼等特性正好契合了居家大屏影院这个市场“增量点”。因此，吸引了一大批90、95后的“Z世代”消费群体对这个新兴显示品类的“尝鲜”。

品牌格局篇：爱普生上榜LCD畅销榜单，位列第十

虽然，上半年智能投影市场整体销量在持续“走高”，但在品牌格局上也有了“新变化”：头部品牌集中度在下降，LCD品牌阵营排名变动频繁，全球投影第一品牌爱普生首次上榜LCD智能投影畅销榜，这也是3LCD产品品牌首次进入这一榜单。

在整体市场表现上，极米、坚果这两家头部品牌依然比较强势，牢牢占据前两位。但是第三名的位置也有了变化，微影这家靠“单LCD”投影冲击市场的品牌力压当贝、小米等挤进前三。

同时，极米、坚果、微影位列前三，合计份额为41.1%，较去年同期下降7.2个百分点；TOP10品牌份额70.1%，较去年同期下降5.3个百分点。

在显示技术阵营上来看，DLP和LCD市场占比是6比4。DLP技术依然是占据市场大流，但是LCD阵营近年来靠低价也在不断在市场端“起量”。此外，随着全球投影老大爱普生从今年开始全力拓展智能投影市场，也给LCD阵容上增添了“品牌厚度”。

爱普生在今年上半年也首次挤进LCD智能投影品牌TOP10榜单，虽然只是位居第十，但是能上榜，这也说预示着其在智能投影领域有了新的开端。

不过，对于爱普生首次上榜LCD智能投影畅销榜单，并被微影、轰天炮、瑞格尔、瑞视达等品牌“强压”。有行业人士说，这种对比，对爱普生来说有点“不公平”，也让其觉得有点“脸面”挂不住。

因为，爱普生作为全球投影头部品牌，其在智能投影产品线力推3LCD技术，一直主打高端品质牌，在产品单价上都在4000元之上。而排名靠前的品牌都是清一色的靠低价冲击市场单芯片LCD投影品牌。爱普生和一众单LCD投影品牌去比销量，这是一种市场“不对称”的销量对比。

有行业人士分析认为：爱普生上榜LCD智能投影TOP10榜单，从单一品牌上榜名次来看，确实有点不好看。但是，相比过往其终于在销量规模上有所“建树”，因此从这个角度来看，爱普生这一步意味着未来市场会有更多的“想象”。业内人士更愿意将爱普生和3LCD在智能投影市场的增长，看成“种子发芽”：虽然，这颗小芽有可能会昙花一现就枯萎了，但是也有可能长成参天大树。

未来，随着智能投影进入品质升级结构转换期，产品性能在亮度、分辨率、光学系统、智能应用、傻瓜式的自动对焦和梯形矫正等硬件指标和操控下可谓全面在“升级”：智能投影机早已不是那个“傻大黑粗”式的产品，而成为一款真正的“消费电子”新宠。这些变化显然都对“中高端产品”更为友好。

如此消费结构升级大势，这对于坚果、峰米、当贝、爱普生等品牌来说是一种吃掉单片LCD低端的机会。相信坚果、极米、爱普生等头部品牌会继续打好“产品升级”这张牌，彻底和市面上一些靠低价起量的品牌做好“切割”，用品质和良好的操控性去征服消费者。