近日，一则50寸智能电视不到千元的消息，成为业界关注的焦点。其实，在双十一前夕，不仅仅有32-50英寸的中小尺寸电视便宜亲民，而呈现出越大尺寸电视也越便宜的特点。

65英寸1699元、75寸2699元、85寸/86寸定价5000左右、98寸巨幕向万元内挺进，可以说在这个双十一，大屏以及超大屏电视价格底线一再被打破。

而说到今年双十一这一轮大屏电视“价格第一杀手”的角色，可能很多人士联想到小米，但最后的结果确实另有其人，而且这位身上还是有很深的“传统巨头”的烙印，其就是康佳旗下的子品牌KKTV。

十一之后，KKTV接连在75、86、98等超大屏电视祭出“行业最低价”。继把98寸巨幕电视的价格拉入万元边界之后，其近期又将旗下86寸超大屏电视U86V9下探之3999元这个行业冰点价。

康佳U86V9作为一款86寸4K分辨率超大屏电视其到手价3999元的86寸4K电视，这个价格已经比红米、雷鸟等同类型品牌的同尺寸价格相比便宜千元左右。目前，京东平台86寸电视的价格普遍定价都在5000元之上，而这一次KKTV率先把86寸电视“下压”之4000左右边界，确实出手有点“狠”。

对于KKTV不断挑战80+巨幕电视的“行业底价”的行为，有行业人士分析认为，这是没有办法的办法。

主要是因为今年整体彩电市场需求太过于萎靡，而KKTV本身在彩电圈并没有明显品牌标签和技术特色。在面对彩电市场持续不振的大环境下，KKTV不断在80+巨幕电视用“超低价”形象出现，这一方面为今年双十一大促的“上量”率先出招，从而博得主动；另外一方面积极在80+巨幕电视“放价”，这是顺势市场之举。

今年80+巨幕市场是当下市场最热点，而这其中85/86寸更是众多厂商最为倚重的区间市场。抢占80+的销量份额，不仅是销量之争，也是销售额之争、更是行业地位之争。因此，KKTV接连在80+巨幕电视猛打“价格战”，这或许是一次基于自身品牌定位的一种战略出击。

不过，对于这样的积极价格战略出击，是否能够在市场端泛起一定的效果。有行业专家表示，这需要观察。

在当下彩电产业，在价值调性不断被“看低”情况下，彩电厂商选择用“低价”去轰炸消费者的“消费神经”的举措已经有点“审美疲劳”化了。再加上KKTV自身的品牌地位不够标签化和形象化，以为靠低价去冲击市场，这未必能够获得其最希望得到的效果。

有行业媒体分析表示，不管后续的市场表现怎样，但KKTV针对86寸电视的价格率先“出击”，这无疑会刺激Redmi、雷鸟、酷开等主要“友商”更积极的“跟价”。可以预见，今年的双十一80+巨幕电视的价格战将处于“白热化”。