近日，在2026(第六届)CSPC智能投影产业论坛现场，行业机构洛图科技抛出的一组数据，让不少“投影人”有点心寒。

洛图数据显示，2026年上半年国内智能投影全渠道销量为205.6万台，同比大幅下滑26%；销售额为33.4亿元，同比下降27%。值得注意的是，这一量额齐跌、降幅超过两成的现象并非仅出现在今年上半年，而是已持续多个季度的下行趋势。这意味着智能投影这一曾经火热的赛道，已经步入存量博弈的寒冬。

智能投影为何持续下行呢？

对于行业继续下滑，洛图方面分析认为，这是多层因素叠加导致。其一，消费大环境走弱，用户对大屏硬件的尝鲜热情降温。

其二，外部竞品挤压。大尺寸电视价格不断下探，在画质、对比度上拥有原生优势，持续分流家庭大屏需求。

其三，自身行业“内耗”。智能投影前期为了冲量，不断用低价低质的产品去冲击所谓的规模。在低价内卷局面下，参数虚标、低端产品泛滥，让不少消费者踩坑之后，直接压制整个品类的复购意愿。可以说，多重不利因素的叠加，把行业拽入减量周期。

更为痛苦的是，当下智能投影市场的面临非常“尴尬”的两难困局：市场期待降价来拉动销量，但存储芯片等元器件价格大幅上涨，成本刚性抬升，企业陷入“降价亏利润，保价卖不动”的死循环。

品牌格局：TO4占比超5成，有效品牌还有73个

智能投影在连续几年下沉的背景下，整个投影品牌格局也出现巨大的“变数”。其中最大的变化在以下两个层面：

其一，头部集中趋势更为明确。头部TOP4销量占比来到50.3%，销额CR4更是高达66.2%，过半的营收被四家头部品牌包揽。头部TOP4在集中度上“额比大于量比”，这说明头部品牌的并不是靠低价来收割市场，而是靠品质结构、场景突破来维持行业领先。

其二，目前有效品牌已经压缩至73个品牌。请注意，洛图方面在谈到有效品牌这个维度是用“压缩”，这说明行业品牌格局在不断洗牌和出清。

但是，即使智能投影行业压缩至73家有效品牌的数量，但这个体量规模对比手机、电视、PC这些成熟消费电子赛道，依旧显得过于拥挤。这意味着投影行业的洗牌远远没有结束，后续还会有一批缺乏技术、供应链能力的品牌会被淘汰出局。

大盘整体遇冷下，行业还有出路吗？

大盘整体遇冷，但也并非全盘皆输。赛道内部依旧藏着结构性机会。激光光源渗透率持续走高，变焦、移轴这类解决实际摆放痛点的光学方案开始走量，AI也不再只是营销口号，大模型相关产品销售额占比接近四成。---这背后折射出，产品结构升级步伐还在加速，也表示着高端产品将是未来破局一个重要方向点。

此外，投影场景亟待突破。洛图方面分析认为，投影不应再局限于卧室观影，而要在商用、车载、露营等新场景中打开新的想象空间，不断打破投影显示的边界。这也是行业需要大胆思考和破局的又一个关键点。

最后，就是投影出海。当下，国内智能投影市场已经进入筑底周期，海外市场就成为国产投影企业最重要的突围窗口。按照洛图科技的预测，智能投影未来几年国内出货预计继续下滑，而海外市场还能维持小幅增长，接近1400万台的体量，给供应链成熟的国内投影品牌留出了一定的新增长空间。

当然出海不等于躺赢，不同区域用户需求差异巨大，考验企业的产品定制和本地化运营能力。需要本土投影品牌在产品结构、AI智能以及海外运营模式等多维度去突破，以此来适应去海的节奏。

后记点评：对于今年全年投影市场走势，洛图预判今年国内零售量依旧接近两成的跌幅，只有大促节点会带来短暂的销量脉冲。

因此，行业想要熬过寒冬，单纯拼价格已经走不通。品牌需要回归用户真实体验，跳出参数内卷；向上打通光学、器件供应链，构筑技术壁垒；同时拓展多元场景，挖掘海外增量，甚至探索硬件之外的内容服务模式。

寒冬是淘汰弱者的阶段，同样也是沉淀技术的窗口期。野蛮生长的时代彻底落幕，未来的投影行业，只会留给真正做产品、懂供应链的玩家。