近日，洛图科技发布了国内智能投影行业的上半年报告，这份结果给曾被视为“客厅新宠”的大屏品类浇了一盆彻骨冷水。

为啥这么说？原因则是上半年智能投影走势可谓“相当残忍”。据洛图科技数据显示，2026年上半年，国内智能投影（不含激光电视）全渠道销量仅205.6万台，同比大跌26%；零售额33.4亿元，跌幅达27%。

从直观数据来看，上半年智能投影“量额齐跌超2成”，这可能是今年半年度业内最大的跌幅。比量额齐跌更残酷的是，二季度跳水背后，这个赛道已经连续九个季度同比收缩。此外，今年二季度销量甚至不足百万台，是时隔四年多来最差的出货节点。

以上总总“略显冰冷”数据，都预示着智能投影这个曾经的“大屏新宠”已经进入最为“艰难”的时刻。

头部TOP5“洗牌”：第一名量额超3成，但有“老炮”直接掉出前五

上半年智能投影“大盘”急剧收缩的大背景下，也让整个投影品牌格局出现巨大的“变动”。

为此，洛图方面一改此前分别为DLP、1LCD单独发布品牌榜的习惯，此次直接将两类榜单合并，把DLP和1LCD归为一类，统称TOP10榜。

从洛图上半年智能投影TOP10榜单可以看到，大盘收缩，马太效应反而加剧了。TOP10品牌的总份额持续走高，资源向头部聚拢，但头部TOP5相比去年可谓则是“物是人非”，名单大变。

尤其是销量前五名单更是“明显”，当然极米还是相对“稳健”。其在进今年上半年在智能投影市场取得销量、销额双料第一，销额占比逼近30%，几乎是第二名的两倍。一边用三色激光死守家用高端，一边把触角伸向工程投影，极米展现出的抗周期能力，让同行难以望其项背。

但除极米之外，曾经位列前三的坚果、当贝表现却相当“拉胯”，排名持续下滑。坚果销售额勉强保住第二，但销量已一路滑落至第五，高低端产品节奏完全脱节；而原本稳居前三的当贝表现更是“辣眼睛”，直接跌出前五，最终滑落至榜单第十位。当贝则因上半年全程无重磅新品，创新停滞直接反噬了口碑与渠道。值得庆幸的是，当贝凭借过往的存品还在销额排名第五。

但是，由于当贝上半年在智能投影的“按兵不动”，这势必会引发业界对其非议和猜测，可以想象其下半年境况会更加的“迷幻”。对此，有行业人士分析认为，当贝接下来的走势，可能是今年投影市场一大重要的看点。

从品牌表现来看，上半年智能投影圈呈现出几家欢喜几家愁。如果坚果、当贝表现有点让人士“失望”外，那么以下几个品牌的表现则是非常“吸睛”。

尤其是1LCD投影“一哥”大眼橙的表现相当“精彩”，堪称上半年智能投影市场的“大黑马”。依靠着1LCD路线品质升级的优势，它上半年销量份额冲到行业第二，爆款C3 Air横扫700元入门价位，累计销量破30万台；同时又用Ultra系列向上捅破高端天花板，销售额跻身前三——可以说，大眼橙是极少数在寒冬里还能把份额做厚的品牌。

此外，康佳靠低价机型拿下销量第三、海信Vidda借激光+AI快速起量，新老势力的攻守易形，让TOP5榜单彻底回不到从前。

三色激光投影真的“大势已来”

尽管上半年智能投影整体市场遇冷，但产品结构升级的节奏反而持续提速。曾经被扣上低价低质标签的1LCD投影，正在完成一轮彻底的品质蜕变。

以大眼橙为代表的品牌持续打磨光路结构、优化画面算法，大幅改善了1LCD的亮度与画质表现。数据直观印证变化：2026上半年线上渠道，1500元以上中高端1LCD机型销量占比12.8%，同比提升6.8个百分点。

依托产品力升级，1LCD赛道份额稳步扩张，上半年整体销量占比达69%，同比上涨1.3个百分点，牢牢守住市场主流位置。如今1LCD早已不靠低价内卷，中高端机型放量，标志着这条平价路线正式迈入品质竞争阶段。

而定位更高端的市场区间中，激光光源渗透率攀升至18.7%，其中三色激光独占激光品类的96%，可以看到三色激光已成为高端激光家用投影产品标配。

日亚新一代激光器不仅在家用旗舰普及，还把手伸向了户外露营和商用场景。为了进一步刺激消费者能有换机需求，4K分辨率门槛被极米等头部打到了3199元；搭载AI大模型的投影占了销量两成、销额近四成，智能化已经成了高端机的入场券。

此外，今年上半年三色激光投影不止在家用市场中“热闹非凡”，更是在高端商用投影市场也是“全面起势”，包括极米、海信、索诺克等品牌纷纷推出搭载三色激光技术的工程投影机，覆盖展览展示、商务会议、文旅夜游等多类商用场景。

整体来看，三色激光投影在2026年已经实现全场景投影区间的全面“渗透”，“无三色激光不投影”的行业趋势正在蔓延。

洗牌远未结束，车载和文旅能救命吗？

投影行业持续下行的背景下，也正在倒逼全行业断臂求生，同时加速行业洗牌与整合。

今年上半年，行业上、中游已经出现多起巨头联手整合的案例：例如TCL华星亲自下场布局光学面板，海信收购激光芯片厂商，坚果引入光学企业完成资本绑定……能否熬过行业寒冬，取决于垂直整合的速度。中小白牌没有技术、没有供应链，只会被成本波动率先绞杀出局。

洛图科技预判，2026全年投影销量仍将下滑17.9%，年内难现反转。家用红海见顶后，真正的第二曲线其实已经若隐若现：车载投影、沉浸式光影文旅正在成为大厂们的新猎物。---但是，如果所有投影品牌都转入这些细分领域，这些赛道能否承载住众多品牌的涌入，还需要观望。