近日，奥维云网针对上半年国内彩电市场发布了一份略显“冰冷”的半年报：2026年上半年国内彩电销量仅1249万台，同比下滑9.2%；而零售额则为515亿元，跌幅同样也是高达8.2%。

量额齐跌、规模创下近四年同期新低——这是今年上半年国内彩电市场最为真实的写照。在补贴红利消退后，彩电市场大盘毫无意外地迎来了“台阶式回落”。也让所有人都明白一个事实：靠低价走量的模式，将不复存在。

彩电市场总量萎缩背后，谁在逆势“上扬”？

对于彩电行业的持续走弱的“缘由”。奥维云网方面分析认为，本质是供需两端的双重失速。一方面，新房装修和婚育刚需被房地产周期不断在抑制，同时存量用户换机周期更是拉长到了8-10年；另一方面短视频持续掠夺客厅注意力，电视会员层层收费又劝退了不少用户去购买电视的需求。

当“看电视”不再是刚需，彩电行业破局的核心方向，就是通过差异化场景布局与技术升级去力争突破。

值得注意的是，上半年国内彩电市场“大盘”量额齐跌的背景下，产品结构升级还在继续加快。具体来看，主要聚焦到大屏巨幕、高阶高刷、AI电视、艺术壁纸屏、MiniLED背光这五大品类，今年上半年全部实现了逆势增长。

其中，MiniLED电视的表现尤为突出——数据显示，上半年MiniLED电视全渠道销量份额达37.8%，销售额占比突破61.7%，已是高端电视的核心代表。此外，65至100英寸大屏均价普遍下调，其中98英寸机型均价降幅达18.5%，技术普惠进程加速落地，整体来看，MiniLED电视已正式进入普及放量阶段。

同时，今年上半年在MiniLED电视销量不断走高之后，其赛道内部的高端升级进程也在加快，两条自主背光路线已形成双雄格局：即RGB-MiniLED电视与SQD-MiniLED电视形成了平分秋色之势。

RGB-MiniLED和SQD-MiniLED双双破10万台，这背后有何深意？

奥维云网数据显示，上半年RGB-MiniLED电视全渠道销量约11万台，海信一家独占79.5%份额；而SQD-MiniLED电视上半年的销量也约为11.6万台，则由TCL一家独大。

一个11万，一个11.6万。从量级上看，双方几乎打成平手，形成了罕见的“双雄对峙、平分秋色”局面。表面上是海信和TCL在高端市场贴身肉搏，但在笔者看来，这绝非简单的内耗，而是一场酝酿已久的“国产显示产业的良性内竞”。

这两类高端路线在今年上半年同时迈过10万台门槛，从整体千万台规模体量上看，并不那么吸睛和耀眼。但是，如果从纵向对比来看，从去年全年各自仅只有万台左右的试探性放量，到今年半年就同步跨越10万+量级，一年翻数倍的增速证明：只要技术足够硬，消费者愿意为更好的画质买单。当然这种市场正反馈，必然会倒逼海信、TCL在研发上继续“加码对轰”。

同时，RGB与SQD同步放量在笔者看来也释放出一个信号：双轨并行优于单一押注。就像当初OLED赛道的W-OLED与QD-OLED，从最初的“互相较劲”，到如今的互相成就，最终从竞争走向协同。一个主攻色彩纯度与色域覆盖，一个深耕控光精度与色彩还原，二者都是锚定影音发烧友和品质人群，目标就是做大了中国高端液晶电视方案“挺进”全球市场。

后记点评：行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：存量时代，规模见顶并不可怕，可怕的是失去定义产品的权力。

当海信和TCL用RGB与SQD把背光技术的话语权握在自己手里，受益的将不仅是两家企业，而是整个中国显示产业——用底层技术拉高行业均价，用中国标准重塑全球高端电视版图。

从这个角度来看，RGB与SQD在上半年双双突破10万台的“分水岭”，是一个全新序幕的开始。这场源自背光技术路线的“暗战和内斗”，这或将预示着好戏才刚刚开场。