大盘在缩，高端在涨！近日，行业知名机构Omdia发布的一份关于高端电视的预测报告，或许为全球彩电市场的走势做了一个系统性定位。

Omdia英国当地时间29日发布预测，其认为在全球电视出货量同比下降1.0%的颓势下，高端电视或将迎来一路高涨的趋向。其中，在2027年高端电视出货要逆势增长9.3%，特别在北美市场增幅更是冲到21.9%。

为何电视越贵越好卖？

当然，我们首先需要对高端电视进行归类与定义。在这里，Omdia将定价1000美元以上的电视统称为高端电视。

都说大盘在萎缩，行业不振气。那为何高端电视却逆势走俏，一路高涨呢？对此，Omdia分析认为：产品本身物料成本涨价，驱动电视价格上涨。这两年存储、面板零部件成本持续上行，中低端机型本就利润微薄，成本一涨，基本就是赔本走量，不得不普遍提价。

在如此大背景下，高端电视定价空间足，消化成本的能力强，各路电视机厂商自然更愿意把有限的营销、产能和芯片资源，优先往高毛利机型上倾斜。同时，对比低端价格不低、高端新技术品类价格变动不大，其质价比属性在成本上涨周期显然在增强。

也就是说：彩电市场越贵越上量，不是消费者突然更有钱了，而是厂商和行业“共同”作用下，驱动了彩电市场的高端化。

另外，从全球电视区域板块来看，并不是所有地区都是“越贵越香”。从Omdia的地区结构图来看，北美彩电市场是绝对“货仓”，2027年高端出货预计冲到约505万台量级，是全球最大的高端消费市场；而中国、亚洲大洋洲紧随其后，稳步抬升。

这意味着高端电视的增量，高度依赖成熟市场的换新需求和消费升级，而非新兴市场的首次购机。换句话说，全球彩电越来越依赖“存量换新、结构升级”。

哪些高端电视品类会是“主力”

在全球电视高端化已成大势的背景下，哪些品类是“主力”，无疑是业界最为关注的焦点。

对此，Omdia也围绕这一维度进行了剖析与预测，重点从技术结构切入，聚焦MiniLED、RGB-LED（这里包括RGB-MiniLED、Micro-RGB等，可以说是MiniLED的高阶版）以及OLED等当前市场上较为热门的技术品类进行分析。

Omdia表示，目前高端电视这块蛋糕正在被重新切分：高端市场，传统LED背光从2026年约22%的营收份额快速萎缩，到2030年只剩2%；OLED长期稳定在三成以上，2026年约40%，之后缓慢回落到32%上下；而RGB-LED背光这条线，从2026年的约14%一路狂奔，2028年摸到约32%，到2030年直接占到高端电视营收的49%。

从以上这则数据中，可以看到一个极为重磅的信号：RGB-LED电视对OLED电视或将形成“两年追平、四年反超”的局面。

其中，在2028年前后，RGB-LED与OLED在高端电视营收份额上大致打平；到2030年，RGB-LED接近半壁江山，OLED则退居三成出头。也就是说持续垄断高端十多年的OLED电视，将在4年后被RGB-LED电视超越。

RGB-LED电视力压OLED，这意味着什么？

过去在全球彩电市场，OLED电视几乎是“高端电视”的代名词，而LG、三星、索尼等也因为在OLED品类上的优势，牢牢占据高端电视（尤其是万元+市场）的主导地位，国产品牌因为缺乏OLED面板制造或者采购能力，长期只能跟随。

而未来两年随着RGB-LED“打平”并形成对OLED电视的“超越”，对中国品牌“冲高向上”来说，意义非同小可。

据悉，目前RGB-LED这条路线，在海信、TCL、长虹、海思、卡萨帝等品牌的推动下，已经成为当下主流品牌冲击高端的“共识”。

此外，华星、京东方也在背后持续推动屏与背光的技术匹配，可以说这条路线已在高端市场逐步跑通，相当于把竞争主动权从OLED阵营手中抢了过来——这正是中国品牌在高端市场“换道超车”最现实的一次机会。

后记点评：2027年高端电视的逆势高增，在笔者看来，这背后绝不是简单的消费回暖，而是整个彩电行业利润向高端、向新技术集中的必然结果。大盘越卷，越逼着厂商往高附加值走；而RGB-LED这条中国品牌握有主动权的路线，很可能就是未来五年高端电视格局改写的最大变量。