近日，据行业知名财经媒体第一财经报道：在彩电市场久违露面和发声的传统彩电“大佬”康佳或将“行业新贵”小米将会“密谋合作”，双方欲“报团取暖”意图在市场端能再“复位”。

据报道，康佳这一次由集团副总裁、多媒体产业本部总裁林洪藩近日率队赴北京与小米集团进行战略合作洽谈，小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠及TV团队接待。

从报道的双方洽谈高层“出席情况”来看，这一次对话双方可以说非常重视，都是集团主管电视部门的副总裁“亲自出马”，并携带自己的核心团队全员出席。因此，在外界看来，康佳和小米此次“高层对话”，足以显示出双方的诚意，欲希望借助各自优势实现“优势资源互补和合作”。

对此，康佳方面就加强双方合作提出方向：夯实战略代工业务基础，拉通康佳海外和中国的技术及供应链资源，助力小米内销及海外发展。同时整合深圳、滁州两地研发资源，推动基地工厂提效，促进优势供应链互补。

一位行业人士表示，从康佳方面释放出合作方向来看，康佳和小米的合作主要是围绕“代工”、双方技术资源共享和赋能、“海外运营”等多维度上去“推进”。

双方为何能“牵手”？

有行业媒体人士表示，对于康佳和小米的这一次“意向合作”，有点意外。要知道，小米从涉足电视领域以来几乎没有和康佳之间有“关联”。更多的是TCL、长虹等品牌之间有着一定程度上“代工”合作关系。

那么之前关系不太“紧密”的康佳和小米为何这一次有了“质的突破”从而有了“牵手”的可能呢？答案是，抱团取暖和各取所需。

2023年，由于彩电市场海、内外整体“大盘”不振，这让小米和康佳都面临巨大市场的压力。

据奥维云网统计，今年前11月小米电视国内从第一“滑落”。截至11月30日，海信、TCL、小米分列国内线上电视市场销售额前三位，份额依次是20.9%、18.5%和12.08%，海信、TCL今年份额增长超2个百分点，小米份额跌0.5个百分点。

同时，在全球市场小米电视同样也是“有点萎靡”。来自奥维睿沃的数据，在前十月当中小米电视虽排在第五位，但是出货量份额为6%，同比减少0.4个百分点。相比海信、TCL、创维等国产友商在全球的品牌电视出货量份额分别为13.1%、12.9%和4.1%，同比增加1.4、1.5、0.8个百分点而言，其已经进入“下滑通道”。

可以看到，2023年的小米电视无论在全球还是国内都面临一定的市场压力，尤其是面对海信、TCL这“两强”逆势增长，小米要想持续稳住头部品牌地位，必须要采取一些调整措施。

获得老牌彩电企业康佳的支持，一方面借助康佳在埃及等地的海外合资工厂，双方可以共同发展海外业务；另一方面，康佳这两年重点推动的miniLED、Micro LED产业优势，能顺势在miniLED电视的市场端为小米带来支持，从而拉动其彩电业务升级步伐：即在高端市场进一步站稳脚跟，全面提升小米电视高端形象。

另据行业资深人士透露，其实康佳和小米在miniLED背光电视上已经有一些合作。例如，今年“大热”的小米S pro系列的Mini LED背光上就有康佳“技术”赋能。或许，是康佳带来的miniLED、Micro LED产业的优势“利好”，加速了其和康佳之间深度合作的意愿。

和小米一样，2023年康佳电视在品牌市场端“更加低迷”。其在国内市场虽艰难进入前十，但是整体走势却在不断下滑。目前，康佳在国内彩电市场线上销量排第10位、线下销量排第五位，份额持续减少。

更让康佳“难堪”的是，当下其和海信、TCL、创维等传统彩电巨头的规模距离“越来越远”。据行业机构洛图科技数据显示，在今年11月份长虹、康佳、海尔这三者出货量之和仅为50万台，还不如排名第四的创维一家的量，这足以显示出康佳这个曾经的彩电“老炮”在目前行业中的“尴尬地位”。

为此，有行业人士认为，面对彩电业激烈的竞争，康佳需要扩大电视出货量的规模、稳住“基本盘”，承接小米的部分代工订单，有利于提升规模竞争力。

点评：康佳和小米之间的合作，是优势互补的合作。但是两者是否能双赢，还需要合作的深度、诚心和持久性方面持续检验。在目前彩电消费，全球“减量”的趋势下，未来更多传统品牌、新兴品牌将会呈现“报团取暖”格局，优势联合、减量生存的欲望会越来越强烈，这或许也是未来行业的改变力量之一！