近日，洛图科技数据发布了2025年一季度国智能音箱零售报告。数据显示，2025年第一季度，中国智能音箱市场销量为369.9万台，同比下降5.6%；市场销额为10.3亿元，同比下降5.9%。

虽然，从数据上看，一季度智能音响依然“量额齐跌”，在跌幅程度上相比过往有了“刹车”的迹象。这是近三年来中国市场规模单季度下降幅度最小的一个季度。对此，洛图科技分析认为，一季度智能音箱在国补政策的刺激下，市场似乎呈现了止跌企稳的态势。

智能音箱在整个市场进“止跌回稳”的态势下，品牌格局也在呈现出头部品牌处于绝对垄断的局面。

洛图科技数据显示，在一季度以小米、百度、天猫精灵为首的头部TOP3的市场份额以拉高至96.5%，可以说处于极高的寡占水平。--这是继5年前，这三家品牌开始垄断智能投影市场以来，一直还在不断拉高占比。

在TOP3的市场表现来看，小米在2025年第一季度全渠道市场的销量份额达到了45.0%，较去年同期大幅增长7.1个百分点，成为这个品类的销量第一。而百度和天猫精灵则以33%、18%的市场份额分别占据第二、第三之位。

一位行业媒体人士向《视听圈》分析表示，从TOP3的整体市场走势来看，有两层特性值得关注。

其一，三大巨头占比96.5%的数据背后，一方面是佐证小米、百度、天猫精灵这三者在智能音响市场绝对实力，但也间接表明了这“哥三”建立起了较高的行业壁垒，直接打消了更多创业者入场的积极性，也有竞争中的品牌陆续退出。

洛图数据统计，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，中国智能音箱线上市场中，可监测的具有销量的品牌从2024年第一季度的19个减少到了2025年第一季度的11个。

如此数据的背后，则意味着在TOP3在智能音响市场形成垄断之际，越来越多的品牌选择“不玩”了。这对于智能音响市场整体还未壮大的细分品类来说，并不是一件好事。

其二，TOP3内部在增势上也出现分化，小米开始有点“一家独大”的迹象。其不仅占比来到45%，而且是前三品牌中唯一正增长的品牌，增长率达到7.1%。而与此同时，百度和天猫精灵则是市场份额呈现了不同程度的下降，向后看，高质量的产品升级仍将是百度的突围方向。

后记点评：短短一年内，智能音响这个品类在线上活跃品牌从19个锐减至11个，市场活力明显减弱。更值得警惕的是，TOP3内部的分化正在加剧：小米以45%的份额和7.1%的增速“一骑绝尘”，而百度和天猫精灵则面临增长乏力的问题。若市场长期由单一品牌主导，不仅会削弱创新动力，还可能让消费者陷入“低选择困境”。

未来，行业能否打破僵局，取决于百度等品牌能否通过技术升级重塑竞争力，以及新玩家能否在AI+IoT生态中找到差异化突破口。否则，智能音箱这一尚未完全成熟的市场，或将彻底进入“强者恒强、弱者退场”的固化阶段。