近年来，全球彩电市场弱势运行，总量在2亿台左右波动。在此背景下，“抗跌维稳”已成为当前彩电行业竞争的主基调。

近日，群智咨询（Sigmaintell）发布报告指出，2025年全球电视出货量预计约为2.21亿台，同比下降0.7%；2026年预计出货2.193亿台，同比微降0.6%。这组数据表明，全球电视出货规模已进入持续微调阶段。

在2026年全球彩电市场可能继续“微跌”的预期下，头部品牌的走势与策略尤为引人注目。其中，连续多年位居行业第一的三星将如何表现？群智咨询预测，三星2025年出货量预计约为3527万台，同比基本持平；至2026年，大概率仍将维持这一规模，实现出货量“持平”。

有行业分析人士向《视听圈》指出，从上述预测中可解读出两层关键信息：其一，三星有望在2025–2026年间维持约3500万台的出货水平，继续稳居行业榜首，并有望刷新自身保持的全球电视领先纪录；其二，在全行业承压的背景下，三星能以超过3000万台的体量保持“持平不跌”，这不仅体现了品牌的稳健性，更折射出其背后的战略定力与结构性调整能力。

2026，三星电视如何“持平”？

在全球彩电市场整体微跌、从存量进入减量的阶段，三星电视仍能保持规模不坠，群智咨询分析认为，主要源于其多线并进的战术布局：

一、面板采购多元化。2026年，三星计划进一步提高对京东方（BOE）的面板采购比例。此举既有助于平衡供应链关系、降低对单一供应商的依赖，也是在面板产能格局变动中寻求成本与供应稳定的务实策略。

二、双旗舰驱动高端市场。三星采用“OLED + Mini LED”双旗舰配置，同步发力高端市场。一方面持续扩大OLED电视出货，巩固其在高端市场的品牌地位；另一方面通过引入Micro-RGB等新技术，持续增强Mini LED产品线的竞争力，保持在高端液晶领域的技术领先。

三、灵活的市场定位策略。2026年，三星将继续在优势市场保持主导，并在新兴市场采取灵活策略。具体包括：在欧美等成熟市场，依托品牌与技术优势巩固高端领导者地位；在印度等新兴市场，则借助品牌影响与产业链优势，灵活布局中低端产品，稳定市场份额，并借助存储芯片等核心部件供应链优势构建整体竞争力。

后记点评：有分析人士向《视听圈》表示，若三星在2026年真能实现全球出货量同比持平，虽从数字上看未必惊人，但其意义深远。这反映出在充满不确定性的全球消费电子市场中，头部企业凭借技术积累、供应链弹性和清晰的战略聚焦，完全能够抵御波动，展现出强大的抗风险能力。

更重要的是，三星的路径为行业带来关键启示：在彩电市场进入存量甚至减量阶段的背景下，头部品牌的竞争逻辑正从追求份额扩张，转向深耕用户价值与构建品牌壁垒，通过结构优化与战略定力实现可持续引领。