当下，国内彩电市场正承受着较大的增长压力。那么，放眼全球，彩电市场又会呈现出何种趋势呢？答案是，未来几年，全球彩电市场不会出现大幅的波动式增长，“温和波动”将是“新常态”。

近日，根据权威研究机构Omdia最新发布的数据，预计2025年全球彩电出货量为的2.08亿台增长至2026年的2.1亿台。同时，对于未来四年后，Omdia也做了预测，其认为2029年全球电视机出货量将接近2.12亿台。

一位行业人士告诉《视听圈》：从Omdia这份预测数据有以下两层含义值得解读。

其一，2026年全球电视出货量预计将达到2.1亿台，相较于2025年的2.08亿台，实现约1%的微弱增长。虽然，从绝对数字上看，明年只有300万台左右的微增，其象征意义远大于数字本身。它首先是一个积极的信号，这无疑刺激彩电主力品牌们更加积极主动“深耕”行业。同时，也对即将到来的2026年彩电市场还有一定的 “期待”。

其二，到2029年（也就是4年后），预计出货量将达到2.12亿台。这表明全球电视市场正迈入低增长阶段，未来四年的复合年增长率预计仅为0.4%。这一数据预示着行业即将面临严峻的存量竞争局面。在整体市场容量渐趋饱和的大背景下，具备技术积累、供应链优势、品牌影响力和渠道掌控力的头部企业，会进一步通过抢占中小品牌的市场份额来推动自身的发展。

2026全球彩电市场“区域分野”：哪些地区在“坚强”增长

对于中国市场需求在急速下滑及电视存储价格上涨的大背景下，Omdia为何却对明年全球彩电市场还做出正增长的正面预测。主要原因则是因为明年有“美加墨”世界杯对欧美两大高端细分市场的刺激。

作为2026年世界杯的举办地，北美市场预计将实现约2.2%的稳健增长。而欧洲市场（西欧增3.2%，东欧增3.1%）也将受益于赛事带来的促销热潮与换新需求。四年一度的顶级足球盛宴，依然是驱动全球电视消费最强劲的周期性引擎。

此外，印度有望成为中国品牌的关键市场，推动竞争并提升消费者选择。这一对大型、快速扩张市场的关注，将支持亚太地区的增长，预计2026年出货量同比增长2.6%。

和欧美、印度等市场还在“顽强”在向上增长的不同，曾经最大的区间市场中国市场却可能在明年继续呈现出“萎缩”局面。Omdia分析预测，2026年，预计将面临4.7%的出货量下滑，这预示着明年国内彩电市场整体走势较为“艰难”。

后记点评：面对国内市场需求的疲软态势，中国电视企业势必会进一步加大出海力度。为此，Omdia分析指出，预计在2026年，以海信、TCL、创维为首的中国彩电军团将把战略重心放在北美、欧洲、亚太等关键区域性市场，将采取更为积极的扩张策略。它们将通过产品、渠道和营销的多维布局，争夺存量市场的增长空间。

可以预见，明年全球彩电市场的关注点在于，中国彩电军团与韩系“双雄”在上述核心地区的对垒竞争将更为直接和激烈。全球彩电产业正迎来从“韩国主导”到“中韩共舞”的时代转变。未来，竞争焦点将转向画质更优、AI操控、超大屏等前沿技术领域的渗透。

对中国彩电品牌而言，2026在重点地区更为积极主动去渗透，这不仅是对冲国内压力的必然选择，也是中国品牌在全球价值链上寻求突破的关键一步。当然，在这场直接较量中，最为关键的一个“砝码”，在《视听圈》看来，还是如何利用产业链条优势，以超大屏、Mini LED、RGB Mini LED等高端显示技术为“抓手”，突破高端市场、提升品牌溢价能力，这将是决定未来竞争地位的关键因素。