2025年上半年，中国彩电市场正在经历一场“尺寸革命”。据奥维云网数据显示，2025上半年中国彩电市场线上、线下渠道的平均尺寸分别达到63.1英寸和70.7英寸，较去年同期分别增长1.9英寸、3.0英寸。

具体分重点尺寸看，超大屏产品成为支撑中国彩电市场尺寸结构升级的中坚力量线上超大屏（注：超大屏电视指98英寸及以上产品）电视销量同比暴涨178.2%，线下市场也实现74%的增长，推动行业平均尺寸突破70英寸大关。

这场彩电市场“越大越香”变革背后，是供给端与需求端的深度共振：一方面，海信、TCL、创维、长虹、小米等品牌通过巨幕电视的价格下压，极大的推动超大屏电视的上量。在今年618期间，有品牌将100英寸巨幕价格压至5000元区间，相较一年前直接腰斩；另一方面，中国家庭对"影院级体验"的追求持续升温，调研显示超60%消费者将“屏幕尺寸”列为换机首要考量。这种"技术普惠+客户直接选购场景需求"的双轮驱动模式，正在改写中国彩电市场的竞争规则。

下沉市场成超大屏电视新战场

在超大屏电视市场竞争日趋白热化的背景下，下沉市场正展现出惊人的消费潜力。奥维云网最新调研数据显示，53%的农村消费者愿意为超大屏电视支付8000元以上预算，这一比例甚至超过部分二线城市。这一现象打破了行业对农村市场消费能力的传统认知，预示着百吋巨幕电视正在打开一个全新的增量市场。

深入分析农村市场对超大屏电视的特殊需求，可以发现多重驱动因素：其一，农村自建房普遍拥有100㎡以上的宽敞客厅，为百吋巨幕提供了理想的展示空间；其二，电商物流体系的完善使98英寸电视的乡镇配送安装成本较三年前下降40%，解决了"最后一公里"的配送难题；其三，短视频平台的普及重塑了农村用户的视觉体验需求，婚庆、节庆等场景对大屏显示的需求持续升温。更为关键的是，当前市场上多个品牌已推出数十款万元以内的98吋巨幕产品，价格门槛的大幅降低进一步刺激了农村市场的消费热情。

然而，市场教育仍是当前最大的挑战。数据显示，仅有5%的农村用户对超大屏电视有清晰认知。为此，头部品牌已开始布局下沉市场的体验生态建设——TCL等企业推出的"移动巨幕体验车"深入县域市场，通过场景化展示让消费者直观感受百吋巨幕的震撼效果。这种创新的市场教育方式，正在为超大屏电视打开更广阔的市场空间。

2026，98+巨幕电视或将在国内突破240万台

站在当下节点，超大屏电视的市场边界仍在持续拓展。奥维云网预测，2026年中国市场销量将突破240万台。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，240万台超大屏电视的背后，或将折射出行业发展的深层逻辑。从需求端看，消费升级推动家庭娱乐场景重构，百吋巨幕正从"影院级奢侈品"转变为"客厅标配"。调研显示，多数消费者新装修家庭将98+英寸电视纳入采购清单，Mini LED等技术普及更让画质体验产生质变。供给端的变革同样关键：面板厂8.6代线量产使98英寸面板成本下降35%，物流安装方案优化破解了"最后一公里"难题。

此外，2026年一旦超大屏电视销量突破240万台，这或将预示中国彩电市场迎来新拐点。因为200万台+的规模这个量级意味着，超大屏市场将占整体彩电销量的12%-15%，彻底完成从细分市场到主流赛道的蜕变。更值得关注的是，240万台的规模效应将加速技术迭代——Mini LED、高刷等高端配置有望下放至万元价位段，形成"技术-规模-成本"的正向循环。当巨幕电视突破价格与场景的双重边界，中国家庭正在书写“大屏即正义”的新消费哲学。