日前，海信日本子公司正式宣布，开始接受预订一款116英寸的巨型液晶电视“116U9R”，含税定价高达550万日元（约合人民币26.3万元）。这款电视以其惊人的尺寸——高约144厘米、宽约255厘米，成为了日本消费市场上有史以来公开发售的最大尺寸电视，标志着海信在日本市场的战略发生了重大转变。

​战略升级：从“性价比”到“高端竞技”​​

海信此次在日本首发顶级巨幕产品，意图十分明确。这并非一次简单的产品线扩充，而是其品牌战略升级的关键一步。回顾以往，中国品牌多以高性价比策略切入海外市场。海信日本公司副总裁山本和人在东京的发布会上直言：“我们从低价开始，但未来我们希望与高价产品竞争。” 这番话清晰地表明，海信已不满足于在中低端市场争夺份额，而是旨在凭借技术实力，直接切入由索尼、三星等品牌把持的超高端市场，与日韩巨头正面争夺对画质、尺寸和价格均不敏感的高净值用户。

​双线布局：收购东芝与孵化新品牌“雷格萨”​​

为支撑其高端化战略，海信在日本采取了双线并行的品牌策略。一方面，其早年收购的“东芝”电视品牌为其提供了深厚的市场认知和渠道基础。另一方面，报道称海信正计划在日本推出全新高端品牌“雷格萨”，此次发布的116U9R或将成为该品牌的标杆之作。通过“东芝”覆盖主流市场，用“雷格萨”冲击高端，海信旨在实现对日本消费层级更精细、更全面的覆盖。

这一系列动作的背景是，中国电视品牌在日本的影响力已今非昔比。根据BCN数据显示，2024年中国厂商在日本电视市场的销量份额已达50.8%，首次过半。海信此番重拳出击，不仅是为了展示技术肌肉，更是意图从根本上改变品牌形象，从“量”的领先迈向“质”的超越，从而在竞争激烈的日本市场获取更丰厚的利润和稳固的头部地位。