闺蜜机市场爆发：上半年销量激增45%，彩电巨头集体抢滩

洛图科技最新数据显示，2025年上半年中国移动智慧屏（俗称：闺蜜机）市场呈现"量额齐增"态势。全渠道零售量达17.5万台，同比增长45.4%；零售额6.1亿元，同比增长27.8%。值得注意的是，市场均价降至3456元，同比下降12.1%，表明价格下探是推动销量增长的重要因素。然而，相比2024年同期65%的高增速，市场扩张步伐已明显放缓，反映出这一新兴品类正面临成长阵痛。

对于闺蜜机赛道增速放缓的原因。洛图科技方面认为主要源于三方面因素：首先，部分头部厂商新品延期上市，导致市场缺乏标杆产品引领；其次，品类认知仍处初级阶段，部分消费者对其"高价低配"的刻板印象尚未消除；第三，品类命名混乱，"闺蜜机"等称谓无形中限制了用户群体拓展。这些因素如同给高速行驶的列车踩下点刹，延缓了市场爆发节奏。

不过，即使闺蜜机在今年上半年增速放缓，也在洛图方面看来，其依然还会是显示领域特别业界期待的新物种。因为，移动智慧屏在智慧家庭生态中展现出独特价值。其"可移动+可触控+长续航"的产品特性，完美弥补了传统智慧屏的体验短板。

随着更多的大牌厂商在产品定义、价格策略和市场教育上的持续优化，这一兼具实用性和创新性的显示新物种，有望在智慧家庭场景中发挥独特的价值作用。

产品定位转型：从尝鲜玩具到生产力工具

当前移动智慧屏市场呈现出清晰的技术升级轨迹，产品规格正在品质专业显示设备靠拢。从市场数据来看，32英寸大屏产品凭借新品上市实现31%的市场占比，而27英寸主流尺寸则通过价格调整稳固了53%的基本盘。

在显示性能方面，第二季度4K分辨率产品渗透率突破50%大关，防蓝光技术覆盖率已达68%，成为行业标配。更值得注意的是，86%的产品已配备高清摄像头，62%采用8000mAh以上大容量电池，快充技术也逐步普及，这些升级显著提升了产品的实用性和竞争力。

随着技术指标的全面提升，移动智慧屏正在经历从"尝鲜型玩具"到"生产力工具"的定位转变。有厂商人士表示，如今客户对屏幕色准、触控延迟等专业指标的要求已接近数位屏标准，这反映出市场对产品性能的期待正在向成熟品类看齐。

对此，有行业专家分析认为，厂商和消费者在闺蜜机品类上更关注色彩还原精度和触控响应速度这些专业参数，这说明产品正在进入主流办公和创作场景。种转变预示着移动智慧屏将突破原有使用边界，在更广阔的市场空间寻找增长机会。

品牌格局：高寡占型的市场结构正在形成，TOP4占据8成

洛图科技最新数据显示，2025年上半年移动智慧屏线上市场呈现明显的"马太效应"。百度、海信、KTC、天猫精灵组成的TOP4阵营销量份额高达83%，较去年同期提升18.5个百分点，创下该品类市场集中度的历史新高。

这种高寡占型结构的形成，主要源于头部品牌在产品迭代和渠道运营上的双重优势：百度添添闺蜜机Pro 4K MAX凭借4K显示和智能交互功能占据28%市场份额；海信大白X8 Pro则通过32英寸大屏+医疗级护眼技术拿下19%份额。

相比之下，易乐看、EIMIO等腰部品牌因新品乏力，市场份额普遍下滑5-8个百分点，市场正加速向头部集中。

彩电巨头集体入局，"闺蜜机"赛道迎来关键转折点

值得注意的是，虽然闺蜜机在品牌格局上处于市场高寡阶段，但是从整体趋向来看，或将面临新的变数。这其中今年以来市场端有个显著的市场信号是，包括三星、LG、TCL、海信、小米在内的全球彩电TOP5企业已全部布局闺蜜机产品线。这种罕见的行业一致性动作，折射出显示产业对"闺蜜机"这个赛道战略价值的集体预判。

业内人士指出，巨头的入场不仅带来资本和技术投入，更将重构整个品类的竞争逻辑。彩电龙头具体的战略布局释放出两个明确信号：其一，标志着闺蜜机已通过"产品可行性"验证，其"移动+交互+多场景"的产品特性被主流市场认可。