据洛图科技（RUNTO）发布的2025年7月中国客厅智能设备线上监测数据显示，智能投影、智能电视和移动智慧屏三大热门显示品类呈现出“两负一增”的显著分化态势。智能投影销量同比下滑16.1%，智能电视下降22.8%，而移动智慧屏（又称“闺蜜机”）则实现量额双增，同比涨幅均超15%。这一局面反映出当前消费电子市场在需求疲软和补贴退坡背景下的结构性转变，也揭示了不同品类应对市场压力的策略差异。

整体走势分化，“闺蜜机”成唯一亮点，高价却高增​

从洛图科技的7月线上智能硬件整体数据来看，智能投影和智能电视的销量、销售额双双下滑，延续了2025年上半年以来的低迷态势。智能投影市场受“后国补”阶段影响，需求持续走弱，品牌不得不从“政策驱动”转向“技术自救”；智能电视则因618促销未达预期、终端消费动力不足而陷入量额齐跌的局面，尽管75吋以上大屏和Mini LED产品占比显著提升，仍未能扭转大盘下行趋势。

反观移动智慧屏，成为三大品类中唯一正增长的赛道，其销量1.1万台、销额0.4亿元，虽总量不大，但释放出强烈的差异化增长信号。值得注意的是，移动智慧屏不仅实现高增长，其产品均价高达3599元，显著高于智能电视（2655元）和智能投影（1411元），成为统计范围内均价最高的客厅智能设备品类。

这一现象背后，反映出其高增长并非依靠“低价走量”的竞争模式，而是以体验和场景创新驱动的高价值市场。与传统电视和投影的“固定场景”不同，移动智慧屏切中了灵活办公、家居移动娱乐、厨房健身等细分需求，从而在整体消费电子大盘低迷中，凭借精准场景定位实现溢价与增长兼得。

技术升级与品牌混战下的品类前景​

从技术层面看，智能投影、智能电视以及闺蜜机三大品类均呈现出“高端化抵抗下行”的共同特征。智能投影中DLP、激光和4K产品逆势增长，智能电视靠大尺寸和Mini LED结构升级缓冲下滑幅度，移动智慧屏则凭借4K渗透率快速提升（48.2%，同比涨21.9个百分点）和屏幕尺寸优化持续提升体验。

但同时，品牌竞争格局正在发生剧烈变化：科技企业（如百度、小米）与家电巨头（如海信、TCL、创维、长虹）在移动智慧屏领域交锋加剧，小米携大模型语音助手入局，可能重塑市场格局；而智能电视市场也面临追觅等新玩家进入带来的变数。

后记：一位行业人士向《视听圈》分析，7月数据清晰表明，中国客厅智能设备市场正从过去的“规模扩张”转向“价值深耕”。智能投影和智能电视尽管仍占据销量主体，但增长乏力，需依靠技术高端化和细分创新重获动力；移动智慧屏尽管规模尚小，却展示出强劲的用户品质购买意愿和场景创新潜力，已成为高价值消费转型的代表品类。

未来市场的竞争焦点，将不再局限于硬件参数和价格，而更取决于能否精准捕捉场景需求、构建技术壁垒和提升用户体验价值。