在刚刚过去的三季度，继国内彩电市场整体大盘呈现“大跌”局面的数据曝光之后，曾经的市场热门产品闺蜜机市场数据也出现“降温”的气象。

近日，行业机构洛图科技发布数据显示，2025年第三季度中国移动智慧屏（俗称闺蜜机）市场销量达7.0万台，同比增长29%，销售额2.7亿元，同比增长31.1%，均价维持在3802元。

从字面数据看，闺蜜机尽管还保持量额双双增长3成左右客观的表现，但是相比上半年高达45%的增长，其在增速上明显放缓，整体市场呈现“高热退烧”的迹象。

对于闺蜜机在三季度增速回落主要的原因，在行业人士看来，主要有以下几个：一，是国补政策进入间歇性调整阶段，政策红利减弱；二，是上半年促销活动提前释放了部分消费需求。

此外，还有一层原因则是，近4000元的均价与智能手机、平板等成熟产品相比，性价比不突出，加之"闺蜜机"的命名可能导致部分男性用户疏离，这些因素共同抑制了闺蜜机的进一步快速扩张。

品牌格局生变：小米“上演”后发制人的态势

在三季度国内闺蜜机市场出现“降温”的大背景下，品牌格局也开始呈现出新“变数”。其中最大的一个变化，就是小米这个闺蜜机的“后来者”开始后发制人，大有一股后来者居上的气势。

洛图科技数据显示，小米凭借"智能家庭屏Max 27"新品，上市仅一个月便以6.4%的份额冲进行业前四，展现其强大的市场爆发力。

小米之所以在移动智慧屏这个品类上“短期内”实现上量，主要原因是“价格精准狙击”。其首款产品Max 27"以2299元的定价堪称小米式的“精准打击”。对比同配置竞品普遍2500-3000元的价格带，这个定价可谓有极大的竞争优势。同时，再加上小米本身有强大的品牌热度和流量，以及其在电视、手机等领域品类生态上的粘性，从而确保其在短时间内形成快速 “市场上位”趋势。

三季度除了小米在闺蜜机市场“锋芒毕露”外，海信这个国内彩电巨头也表现抢眼。其凭借高端产品X8 Pro等机型的良好市场表现，助力其在三季度线上份额提升至22.2%，排名行业第二，并缩小了与闺蜜机领头羊百度的差距。

值得注意的是，和海信、小米等硬件老大在闺蜜机市场表现一路走高的不同，百度、天猫精灵等曾经的移动智慧屏的“领导品牌”则是三季度出现明显下滑。

海信、小米的“涨”，和百度、天猫精灵的“跌”，这一市场格局的出现，在许多行业人士看来，代表着闺蜜机市场已进入品牌竞争对垒的局面的新阶段。而在这个阶段，品牌的竞争将是代表着供应链整合能力、显示技术积累、价格综合把控能力、以及品牌基因粘性等多重因素的综合对比。

此外，海信、小米在闺蜜机市场开始“起势”，还有一个市场引领作用，就是会刺激其他彩电品牌、手机品牌积极涉足跟进。可以预想，未来的闺蜜机这个品类的品牌竞争格局或将出现更多的变数。

后记点评：洛图分析认为，随着双十一等促销节点到来，四季度闺蜜级增速有望回升，全年增速预期维持在40%左右，略低于年初预期。

眼下，闺蜜机市场已经进入一个市场发展的“关键路口”。众厂商要想在这个品类上继续保持上量竞争力，就需要产品定位、技术研发到市场营销进行综合系统优化。只有这样才能在增速放缓的背景下找到新的增长空间。