近日，TCL为了更好实现在高端市场战略布局的设想，更是推出高端副品牌Xess，要进一步让业界看到TCL要在高端市场领航的决心。为了让新品牌能够一炮打响，TCL掌门人更是用真心情谊特别邀请20年的老友中国女排主教练郎平担任XESS创逸产品形象代言人。

在谈到为啥邀请郎平做高端品牌XESS做代言人，TCL董事长表示，郎平是他心目中的英雄，是中国女排精神最好的诠释者，每每在中国女排最困难的时候挺身而出，从96年亚特兰大奥运会，在到今年带领女排再等巅峰，这很好的展示出只有一份坚持、拼搏的精神，才能创造优异的成绩与品质。而TCL高端副品牌XESS未来要做的就是精致和匠心，这一点和郎平身上的特征很配，可以说是“郎才品貌”。

据了解，Xess将首先从电视开始布局演进，率先推出了XESS创逸产品X2系列电视产品采用迄今为止发现的最好发光材料——悦彩量子点显示材料，以实现110%的行业最高色域，纯净的色彩表现及精准的色彩表达。其中X1采用了业内最先进的Local Dimming分区背光技术、Dolby Vision HDR技术及顶级哈曼卡顿音响；X2则采用北欧极简风格及7.9mm超薄、无边框设计。

此外，XESS创逸电视产品搭载了家庭智能控制中心、包括魔法影院、回家模式、智能模式三大核心应用场景及全新的TCL TV+ OS 3.0系统，内置腾讯视频应用，综艺、体育、电影等视频内容。

TCL多媒体相关方面人士表示，Xess品牌电视将是代表当下彩电行业最高端技术潮流，拥有最顶级的显示技术、最强悍的音质以及最全面的智能生态内容，可以说是一款真正意义上和索尼、三星顶级旗舰电视相比的“明星产品”。

据悉这款X2系列电视定价在26000元左右，主要瞄准对生活品质有要求的社会精英人士，而这部分群体以前是索尼、三星的青睐者，TCL就是要用XESS创逸电视和外资板手腕。

业内人士认为，从消费者角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，彩电毕竟不是易耗品，用户在选购的时候更倾向于选择品质好的。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，或许会成为突破彩电行业低迷的方向。TCL集团推出高端副品牌，为中国企业加快高端市场影响的步伐实现了换档提速。