不借助概念与情怀的互联网电视品牌究竟能走多远？

2016年，互联网电视行业的最热关键词莫过于“涨价”。在上游液晶面板大幅度涨价、电视行业严重亏损的大环境中，全球彩电市场温度不断下降。来自产业链的波动，对以“概念”“情怀”见长的互联网品牌冲击更加明显，行业大佬纷纷转向保守策略。

然而一家从不玩“概念”的新型互联网品牌却逆风起航，2016年实现百万终端的销量成绩，并将2017年的用户目标锁定500万，成为了2016年彩电市场的一抹亮色。

它的名字叫做看尚。

环球智达总裁付强在看尚两周年庆上发表讲话

不玩概念与情怀专注做产品

与擅长讲故事的“老一辈兄弟们”不同，身为互联网品牌，看尚从一开始就不“玩概念”或者“炒情怀”。

事实上，在环球智达总裁付强眼里，情怀更多的依赖故事营销，很容易被戳破外衣；以概念未名的烧钱更是不可持续的事情。再好的故事和情怀、再成功的概念，最终都会被“收钩”。消费者只不过是“饵上鱼”。这样的套路，追求短平快，往往难以建立起“熨平行业成本波动”的能力。这不是一个真正价值主义的、足够诚实的商业过程。

牌照方出身的看尚骨子里就带着传统企业的基因，从一开始就更关注行业本质的东西，比如产业链，比如上游核心技术。

依托牌照方背景，看尚打通了内容和终端，不仅推出智能电视硬件，更借助资本、内容、技术上等优势实现了快速上位，通过软硬兼施的产品策略由单一的电视硬件厂商向视、听、体、软具备一体化解决方案的厂商迅速过渡。同时在核心技术领域频频发力，例如，CAN UI是首个基于广电TVOS 2.0开发的智能电视操作系统，为看尚电视带来了极致畅快的性能体验、全方位安全保障、智能的交互方式，凭借优异的表现被众多OTT厂商所使用；而看尚推出的CAN定制芯片,实现了互联网品牌电视技术上的弯道超车，也已经在数十家业内厂商的产品上得到应用，性能和兼容性都非常好。

CAN UI 智能电视操作系统

目前，在牌照、硬件、操作系统、内容、软件、应用、服务、渠道这8个互联网电视品牌的关键环节中，看尚是业界唯一一个在所有环节没有缺失并已实现全面突破的品牌。

深耕线上线下渠道两年跻身第一阵营

看尚与互联网“兄弟们”的另一点不同就是对渠道的态度。在看尚眼中，无论是线上还是线下渠道体系，都是消费者认知的窗口，是品牌价值的最前沿延伸。

看尚从创立之初就坚定的走“线上线下深度融合”的渠道布局之路。即便在早先几年电商如日中天的时候，看尚也很关注线下渠道的发展。去年909品牌日、双十一、双十二等各类营销中，看尚均采取了线上线下联动的策略，有效拉动了销量。

线上渠道方面，看尚已经完成“自营+第三方”的线上全渠道建设，以看尚官网为主，集合京东商城、苏宁易购、国美在线、天猫商城等电商平台阵营，构建完备、纯熟的线上销售渠道；线下渠道方面，看尚的招商会已经走过北上广深西安等一线城市，并持续在成都、长沙、重庆、天津、杭州等全国各大重点城市深扎。截至目前，累计完成了1000家体验店、5000家销售网点的建设，服务覆盖全国T6以上城镇，双线实力跻身互联网电视第一方阵。

综合而言，看尚已经完成从硬件、软件、内容、智能生活再到渠道体系的全方位布局。短短两年时间里，看尚实现了从几十人到500人专业团队的组建，旗下核心产品更从最初互联网电视单一产品线发展到现在拥有电视、内容与应用、音响、智能家居和智能投影等几大产品线，并初步完成了国际化进程。看尚已经快速从“新晋势力”发展成行业的“中坚力量”，为未来进一步发展打下了坚实基础。